С какой стороны ни посмотри, 2020 год был тяжелым, но это не мешает делать прогнозы на будущее.
Автор
Эндрю Хатчинсон
@adhutchinson
Многим компаниям пришлось быстро развернуться, чтобы удержаться на плаву в условиях глобальных остановок, чтобы ограничить распространение COVID-19, в то время как многим другим не так повезло, и в результате они были вынуждены закрыться навсегда. Мы научились работать дома, справляясь со своими повседневными обязанностями среди домашних занятий и других отвлекающих факторов, и находим новые формы развлечений, чтобы занять друг друга. И это все до того, как вы примете во внимание продолжающиеся политические потрясения и неопределенность относительно того, что будет дальше.
2020 год-это год, который многие предпочли бы забыть, и среди всего этого основные социальные платформы также быстро эволюционировали и сместили фокус внимания, чтобы удовлетворить растущий спрос и потребности пользователей во время пандемии.
Это ускорило многие из их планов, но по большей части новые инструменты и варианты уже были в разработке. Действительно, многие из наших прогнозов на 2020 год были довольно точными, и, основываясь на текущих тенденциях, а также на том, куда движутся социальные платформы, мы собрали новую коллекцию прогнозов на 2021 год и к чему должны готовиться маркетологи социальных сетей, когда они планируют свои планы.
И все идет хорошо, похоже, что это будет год роста и захватывающих событий. Вот наши прогнозы от платформы к платформе о том, что будет дальше в мире маркетинга социальных сетей, начиная с blue behemoth, постоянно расширяющейся социальной империи Цукерберга.
Facebook в очередной раз пережил год многих проблем и снова прошел через них в более сильной позиции, чем там, где он начинался. Это несмотря на растущую негативную реакцию по поводу роли платформы в обострении политического раскола и усилении ненависти, а также на фоне толчка к распаду компании из-за ее антиконкурентного поведения.
Тем не менее, несмотря на рекламный бойкот, критический документальный фильм Netflixи принудительное удаление некоторых связанных с ним групп, Facebook идет вперед, и 2021 год, похоже, будет связан с некоторыми крупными событиями, связанными со следующим этапом развития социальной сети.
Новая Витрина Магазина
в следующем году электронная коммерция станет главным направлением деятельности Facebook.
Instagram Facebook Facebook уже видел первые этапы следующего большого толчка доходов Facebook, с введением магазинов на Facebook и Instagram, что упрощает процесс создания магазина электронной коммерции на самой популярной в мире цифровой платформе.
Это даст каждому бизнесу возможность быстро построить свою собственную цифровую витрину с полезными, привычными вариантами презентации и оптимизированными платежными инструментами, подпитывая новую волну онлайн-бизнеса.
Что касается Facebook, то это происходило уже много лет, и магазины, по сути, были расширением ее предложения на рынке, давая большему количеству компаний возможность общаться с покупателями в потоке. Но магазины-это нечто гораздо большее.
Основное внимание здесь будет уделено таким рынкам , как Индия и Индонезия, где Facebook наблюдает быстрый рост пользователей и где цифровой сдвиг только начинается. Если Facebook Facebook может войти на первый этаж и стать местом назначения для всех форм онлайн-транзакций, это может привести к тому, что компания станет важной платформой в развивающихся регионах, расширяя возможности, как для Facebook, так и для бизнеса по всему миру, чтобы максимизировать свой потенциал.
Ожидайте увидеть дальнейшее развитие Facebook Pay, поскольку социальная сеть стремится упростить свои варианты покупки в один клик и новые рекламные возможности, которые выделяют продукты для покупки в постах. Facebook также будет стремиться интегрировать больше торговых сообщений в каналы пользователей, чтобы привлечь больше покупательской активности, в то время как вероятное слияние его приложений обмена сообщениями также предоставит больше возможностей для облегчения электронной коммерции через свои инструменты.
Если Facebook Facebook сможет сделать это правильно,это может стать серьезным сдвигом, подпитывающим новую волну активности электронной коммерции — именно поэтому поиск новых магазинов Facebook должен стать ключевым приоритетом для розничных поставщиков.
Также обратите внимание на дальнейшее развитие возможностей продвижения и покупки в прямом эфире, а также на новые интеграции электронной коммерции в рамках эксклюзивных программ Watch, поскольку Facebook стремится связать все обратно в свои транзакционные возможности.
Слияние Сообщений
Instagram Facebook все еще работает над слиянием своих приложений для обмена сообщениями, и в течение года мы видели все больше и больше намеков на постепенную взаимосвязь Messenger, Instagram Direct и WhatsApp.
Это, по сути, означает, что каждая новая функция, введенная в любом из этих приложений, в конечном итоге будет доступна в двух других — что также облегчит новые возможности электронной коммерции и больше способов запуска кросс-платформенных рекламных кампаний и толчков для расширения ваших возможностей.
В конечном счете, это позволит брендам очень легко расширить свои кампании и функции до, скажем, WhatsApp, расширяя свой потенциал аудитории способами, которые ранее не рассматривались. Это станет еще большей возможностью, поскольку Facebook продемонстрирует, как работает эта совместимость, и что станет возможным в результате.
Регуляторы в нескольких странах высказались против плана интеграции обмена сообщениями Facebook, и он по-прежнему зависит от того, не будут ли приняты дальнейшие регулирующие меры. Но сейчас, похоже, все идет хорошо, и это откроет новый потенциал для связи с вашими потенциальными клиентами через инструменты DM Facebook.
AR очки
Еще в сентябре Facebook объявил, что его носимые AR-очки Project Aria, вероятно, будут доступны в 2021 году, и хотя это не означает, что они будут здесь с 1 января, вы можете ожидать, что очки ударят по розничным магазинам во второй половине года.
AR собирается стать ключевым полем битвы в технологическом секторе, и Apple также работает над своими собственными AR-очками, которые будут выпущены примерно в то же время.
Это будет ключевым событием для Facebook. Теперь у нее есть солидный опыт работы с потребительскими товарами , а продажи ее устройств Portal и Oculus значительно вырастут в 2020году, и она находится в хорошем положении, чтобы вывести на рынок первые функциональные , модные AR-очки, объединившись с EssilorLuxottica, производителями Ray-Ban, чтобы построить это устройство.
Facebook работает над этим уже много лет, разрабатывая полностью иммерсивные AR-средыи создавая возможности для включения новых типов рекламы, рекламных акций, информационных реплик и многого другого, возвращая их обратно в свое основное приложение.
Здесь есть много последствий и потенциальных приложений, и Facebook также будет стремиться использовать свои AR-очки в качестве ступеньки к следующему этапу цифрового соединения, к которому мы и стремимся…
Подъем виртуальной реальности
Как уже отмечалось, в 2020 году продажи гарнитур виртуальной реальности Oculus от Facebook значительно выросли. С закрытием всех наших обычных развлекательных заведений многие ищут новые способы занять себя, и VR подходит для тех, кто может позволить себе совершить скачок.
Но этот «скачок» становится все меньше — как вы можете видеть, Facebook постепенно снижает цену своих автономных VR-устройств, делая их более доступным вариантом, что также помогло увеличить поглощение.
И это хороший подход для социальной сети — поскольку Facebook добавляет больше пользователей VR, он также открывает новые возможности для рекламы и продвижения и ведет больше потребителей на следующий этап цифрового соединения, встречаясь в полностью погруженных средах онлайн.
Виртуальная реальность также имеет приложения, выходящие за рамки развлечений, и многие компании также находят новые способы проведения ключевых операций в моделируемом пространстве.
Поскольку сдвиг WFH, как ожидается, будет продолжаться, теперь, когда люди и компании знают, что возможно, это может еще больше увеличить охват виртуальной реальности, которая увидит новые возможности во многих отношениях для общения с различными аудиториями.
Сдвиги Алгоритма
Один из главных вопросов для Facebook будет заключаться в том, как он решает проблемы, связанные с его пресловутым алгоритмом выдачи, и делает ли он что-нибудь для решения проблем, связанных с тем, что он подпитывает рост опасных высказываний ненависти.
Facebook уже предпринял некоторые действия по этому поводу, запретив QAnon и различные связанные с ним группы, которым он позволял распространяться на своих платформах в течение многих лет, несмотря на предупреждения экспертов. Но под руководством Байдена правительству США, возможно, придется предпринять еще больше действий и еще больше ограничить дезинформацию и ненавистнические высказывания, чтобы избежать усиления давления и штрафов, налагаемых правительством и регулирующими группами.
Facebook может это сделать. Недавно газета The New York Times сообщила, что в дни, последовавшие за выборами в США, Facebook внедрил настройку новостной ленты, которая гарантировала, что «авторитетные новости будут появляться более заметно», в то же время снижая охват некоторых более маргинальных и/или центристских сайтов.
Как объяснил NYT:
«[Изменение] привело к резкому росту видимости для крупных мейнстрим-издателей, таких как CNN, The New York Times и NPR, в то время как сообщения с высоко вовлеченных гиперпартийных страниц, таких как Breitbart и Occupy Democrats, стали менее заметными, — сказали сотрудники. Это было видение того, как может выглядеть более спокойный, менее вызывающий разногласия Facebook. Некоторые сотрудники утверждали, что изменения должны стать постоянными, даже если было неясно, как это может повлиять на количество времени, которое люди проводят на Facebook. На собрании работников через неделю после выборов рабочие спросили, Может ли остаться “более приятная лента новостей”, сказали два человека, присутствовавшие на нем.»
Поскольку Facebook рассчитывает более активно лоббировать американских сенаторов, чтобы облегчить свою собственную повестку дня роста, ему нужно будет немного дать, чтобы вернуться, и это вполне может привести к тому, что «более приятная» опция новостной ленты наберет обороты, что может оказать большое влияние на платформу в более широком смысле.
В Facebook Facebook может снизить вовлеченность , но, возможно, если он сможет компенсировать это с увеличением активности электронной коммерции, Facebook сможет успокоить оба элемента, не теряя при этом.
Конечно, любой такой шаг также не порадует экстремистские группировки. Но это могло бы стать шагом в правильном направлении, чтобы уменьшить общественное разделение в целом.
Даже после всех этих лет все еще трудно сказать, что такое Twitter, каковы его ключевые сильные стороны и где он будет расти в будущем. Потому что, несмотря на постоянную популярность платформы, Twitter в значительной степени не изменился, без каких-либо серьезных инноваций или обновлений, которые изменили бы то, как люди используют приложение.
Конечно , он сделал твиты длиннее еще в 2018году, и он опробовал прямую трансляцию, моменты и аудио-твиты, а также различные другие варианты. Но ни один из них по — настоящему не прижился, и Twitter, по большей части, остается тем, чем он был в самом начале-потоком коротких, резких обновлений в режиме реального времени, отлично подходящим для того, чтобы оставаться в курсе последней информации. Не так хорошо для многого другого.
Так как же Твиттер может развиваться дальше этого? Вероятно, можно с уверенностью сказать, что мы не увидим никаких серьезных изменений в течение следующих 12 месяцев.
Обновления Fleets
Собственная версия Stories в Twitter — Fleets — теперь доступна всем пользователям, и в течение следующего года вы можете ожидать, что Twitter выпустит новые обновления для этой опции, поскольку она, похоже, использует растущую популярность этого формата.
Заметными упущениями Fleets являются AR-опции и эффекты, и вполне вероятно, что Twitter добавит различные инструменты на этих фронтах, чему будет способствовать его приобретение Chroma Labs еще в феврале. Но многие из этих дополнений будут отставать от времени — у людей уже есть целый ряд эффектов и визуальных инструментов на Snapchat, Instagram и TikTok, и вряд ли Twitter превзойдет их и сделает флоты более значимыми в этом отношении.
Fleets будут держаться вокруг, и некоторые люди будут использовать его, но не похоже, что он станет основным элементом опыта Twitter.
Это интересное дополнение, без сомнения, но Fleets не вызовут значительного всплеска использования или интереса к приложению.
Аудио Пространства
Twitter также работает над Аудиопространствами, которые будут похожи на клубные аудиовстречи, предоставляя пользователям еще один способ взаимодействия.
Что, как и аудио-твиты, будет немного интересно, но опять же, вряд ли станет трансформирующей функцией в приложении.
Конечно, это не обязательно должно обеспечивать функциональную ценность, но Аудиопространство все равно кажется ограниченным, даже при низких ожиданиях. Тем не менее, это будет что-то , с чем можно поэкспериментировать, и, учитывая последние разработки, он, похоже, будет доступен в начале 2021 года.
Тематический Фокус
Twitter также стремится расширить свой потенциал вовлечения, предоставляя пользователям больше рекомендаций по темам, чтобы следовать в своих лентах, в отличие от профилей.
В 2021 году не будет ничего удивительного, если Twitter сделает еще один шаг вперед и добавит тематические пространства, где он будет собирать релевантные твиты по теме, куратором которой является команда Twitter, на специальную страницу или раздел в приложении.
Это может быть похоже на его текущие списки, связанные с текущими спортивными событиями и живыми потоками, обеспечивая более захватывающий, сфокусированный список ключевых твитов и профилей по каждой теме, Что может помочь улучшить вовлеченность.
Индикаторы состояния на профилях
Twitter уже некоторое время тестирует их, и это кажется логичным дополнением, особенно в связи с развертыванием флотов.
Это не главный элемент, но он может предоставить больше возможностей для связи и взаимодействия, особенно вокруг крупных событий.
Ожидайте, что они появятся в первой половине следующего года.
Категории Проверки
На прошлой неделе Twitter объяснил, что он работает над новыми категориями проверки, помимо простой синей галочки. Это может привести к появлению новых типов проверенных счетов, которые могут включать конкретные показатели, основанные на том, что представляет собой каждый из них.
Главным дополнением здесь может стать новый идентификатор для учетных записей ботов — в октябре прошлого года Twitter заявил , что работает над возможным идентификатором для профилей ботов, чтобы пользователи знали, с кем (или с чем) они имеют дело.
Это может быть большим изменением, которое может изменить вовлеченность в приложение. И если бы Твиттер захотел сделать еще один шаг вперед…
Разгон Ботов
Боты остаются серьезной проблемой в Twitter, с различными политическими тенденциями, приписываемыми ботовым «армиям», которые используются для манипулирования вовлеченностью и влияния на мнение.
Но что, если в рамках своего нового процесса проверки ботов Twitter установил порог того, что квалифицируется как учетная запись бота? Что делать, если Twitter сказал, например, что «если 80% ваших твитов являются ретвитами, вы будете помечены как профиль бота»?
Это будет раздражать многих пользователей, но это также может заставить больше пользователей делиться своими собственными мыслями, а не просто усиливать существующие комментарии. Это также соответствовало бы более поздним толчкам Twitter, чтобы заставить пользователей уделять больше времени тому, чем они делятся, в отличие от прямых ретвитов.
Нет никаких признаков того, что Twitter будет делать что-то подобное, но это может быть что-то, что нужно учитывать, поскольку это похоже на решение проблем ботов.
Трамп Получает Запрет
Это случайное предсказание, но я склоняюсь к тому, что в какой-то момент, примерно в середине следующего года, Twitter сделает решительный шаг и полностью запретит аккаунт Дональда Трампа.
Многие уже много лет призывают Twitter принять меры в отношении аккаунта Трампа, и поскольку бывший президент скоро будет чирикать в качестве гражданского лица, Twitter уже сказал, что он потеряет какое-либо особое внимание или защиту.
Если Twitter хочет сделать заявление, как это было сделано, запретив политическую рекламу в конце 2019 года, он может полностью отрезать Трампа. Что породило бы много заголовков — хотя долгосрочные последствия преимуществ для приложения могут быть незначительными.
Instagram стал Facebook очередным золотым гусем, и интеграция новых инструментов электронной коммерции, похоже, позволит вывести его потенциал заработка в новую стратосферу. Но в то же время некоторые предположили, что дополнения IGTV, Барабанов и покупок начали загромождать то, что когда-то было простым приложением, ориентированным на фотографию.
Конечно, сейчас Instagram далеко вышел за пределы своих первоначальных корней, но не зашел ли он слишком далеко — или действительно переступит через край в 2021 году?
Покупки в потоке
электронная коммерция, очевидно, является большим фокусом для Instagram, с новой вкладкой магазина и выделенными функциями, совместимыми с облегчением более немедленного поведения покупки в ответ на сообщения IG.
Instagram будет продолжать развитие своих торговых инструментов в целях дальнейшего стимулирования привычное покупательское поведение — ожидать Instagram чтобы добавить дополнительно один клик покупки, новый АР попробовать-на инструменты, основываясь на существующих AR-магазинов (и, потенциально связанных в Facebook АР очки), и видео-Теги для товаров, предоставляя больше возможностей для бизнеса и создатели, чтобы облегчить прямой покупка.
Instagram уже является местом, куда многие люди идут, чтобы открыть для себя новые продукты и бренды, и его продвинутые варианты покупок могут открыть целый ряд новых возможностей.
Конечно, у Reels тоже есть своя вкладка, но покупки-это то, где Instagram окажет реальное влияние.
Переменная домашняя выдача
Это было предположено в течение некоторого времени, но с продолжающейся популярностью историй, ожидайте, что Instagram опробует новый подход к домашним каналам пользователей в 2021 году, когда некоторые пользователи будут открыты для канала историй, аналогичного домашнему видеопотоку TikTok.
Это означало бы, что основная лента Instagram потеряет фокус и станет второстепенным элементом. Но я не ожидаю, что Instagram сделает это для всех. Вместо этого Instagram может попытаться выровнять домашнюю ленту с индивидуальными предпочтениями пользователя, с возможностью переключения назад, если вы выберете.
Например, если вы часто просматриваете истории, Instagram может переключить вас на домашнюю ленту Stories-first с возможностью вернуться к обычной ленте сообщений, если вы хотите. Некоторые пользователи могут вместо этого открыть ленту Барабанов, а некоторые-вкладку магазина. Вместо того, чтобы заставлять всех пользователей переходить в новый канал, Instagram мог бы предоставить варианты, которые могут помочь повысить вовлеченность в каждом элементе.
Барабаны достаточно хороши
Затем есть барабаны, клон Instagram TikTok, который, по общему мнению, достаточно интересен, но не так хорош, как сам TikTok.
Будут ли барабаны держаться вокруг и / или зацепятся за большее количество пользователей?
Я не ожидаю, что барабаны станут главным элементом — и определенно не убийцей тик-ток любого рода. Но он, вероятно, найдет свою собственную нишу — и он будет оставаться популярным в Индии до тех пор, пока TikTok остается запрещенным в этом регионе.
Этого может быть достаточно, чтобы считать барабаны успешными, в то время как Instagram также будет стремиться к дальнейшему увеличению барабанов с помощью эксклюзивных сделок с влиятельными лицами и новых функций, которые могут помочь ему получить больше тяги на разных этапах. Правильные сделки с влиятельными лицами определенно могут помочь Reels повысить вовлеченность, и если TikTok не догонит свои варианты распределения доходов, Reels останется конкурентной проблемой, добавляя больше давления на приложение.
Кажется маловероятным, что барабаны станут основным соображением, но «достаточно хорошо», вероятно, все, что нужно Instagram, чтобы оправдать свои инвестиции в опцион.
Snapchat
Snapchat продолжает создавать свою собственную нишу в 2020 году, особенно в том, что касается его постоянной привлекательности среди молодой аудитории. Новые партнерские отношения с приложениями и интерактивные опции предоставили дополнительные возможности для рассмотрения, но AR остается ключом к повышению привлекательности приложения.
И несмотря на более ограниченный бюджет, чем у крупных игроков, Snap остается ключевым новатором в AR — пространстве, которое может стать большим в одном конкретном случае в будущем году.
Новый подход к развлечениям
Одной из ключевых областей силы Snapchat был устойчивый рост его программ Snap Originals, коротких, вертикально выровненных телевизионных шоу, которые привлекательны для молодых зрителей и их развивающихся потребительских привычек.
Учитывая это, ожидайте, что Snap уделит больше внимания оригиналам Snap в 2021 году — и ожидайте, что больше крупных издателей и студий уделят больше внимания и будут стремиться соответствовать формату, поскольку они ищут новые способы оставаться на связи с более молодой аудиторией.
Это могло бы увидеть некоторые крупные объявления для Snap Originals,с громкими знаменитостями, входящими на борт. И это привлечет еще больше зрителей в Snap, расширяя его рекламные и экспозиционные возможности.
Фокус на электронную коммерцию
Instagram и Facebook стремятся включить больше инструментов электронной коммерции, ожидайте, что Snap также согласуется с этим сдвигом и предоставит своим создателям больше возможностей продавать продукты напрямую в потоке.
Snapchat уже некоторое время работает над различными вариантами электронной коммерции, включая ее интеграцию с Amazon, но поскольку покупки в ленте становятся более привычными, Snap имеет смысл также включать аналогичные инструменты, чтобы максимизировать свои собственные возможности.
Наступающий АР
Как уже отмечалось, AR остается ключом к максимизации роста Snapchat, и поэтому вы можете ожидать, что Snap добавит больше функций и инструментов AR, поскольку он, похоже, выведет свои инструменты на следующий этап.
Snapchat уже начал разворачивать емкость для «сканирования» штрих-кодов и меток, чтобы обеспечить более контекстную информацию через свою камеру, и он будет продолжать добавлять в свою базу данных сканируемые элементы и подключать эти сканирования к передовым инструментам AR, включая рекламные акции, предложения и многое другое.
И это приведет к еще одному ключевому развитию событий…
Партнерство Apple / Snap
Я уже размышлял об этом раньше, и я все еще думаю, что Snapchat работает с Apple на следующем этапе AR — очков Apple, который потенциально может также привести к следующему этапу для своего собственного устройства очков.
Snapchat уже много лет работает с Apple, чтобы помочь ей разработать AR-функциональность Apple. Еще в 2017 году, при запуске iPhone X, Apple объяснила, как они работали с Snapchat над разработкой линз и визуальных дополнений, основанных на последних достижениях в устройстве, в то время как с запуском iPhone 12 в начале этого года Apple объявила, что Snap будет одним из первых партнеров для своей новой лидарной мощности.
AR-очки Apple должны быть доступны к 2022 году, но могут быть продвинуты вперед в зависимости от усилий Facebook. И с этим я не сомневаюсь, что Snapchat будет работать с Apple в каком-то качестве.
Могли бы мы увидеть, как эти двое сотрудничают, чтобы запустить новую версию очков с поддержкой AR?
Все разработки Snap AR будут соответствовать этому, и это будет важным событием для компании.
Это остается спекулятивным, но AR-очки от Apple могут стать серьезным сдвигом и могут помочь Snapchat значительно увеличить свое присутствие и инструменты, в зависимости от того, как это будет происходить.
TikTok
В 2020 году у TikTok была дикая поездка. Короткометражное видео-приложение выросло с 500 миллионов пользователей в декабре 2019 года до почти миллиарда сегодня, и, несмотря на то, что оно сталкивается с запретами, ограничениями, обвинениями в цензуре, проходит проверку национальной безопасности. Несмотря на все это, TikTok продолжает двигаться вперед и теперь, похоже, собирается перейти на следующий уровень в 2021 году.
И это может быть ключевым соображением для вашего подхода к цифровому маркетингу.
Фокус на электронную коммерцию
Как и большинство других социальных платформ, TikTok также сделает электронную коммерцию в центре внимания в 2021 году — хотя в случае TikTok это немного более актуально.
TikTok должен найти больше способов обеспечить своим лучшим создателям зарплату, иначе они будут дрейфовать на другие платформы, где они могут зарабатывать реальные деньги. Именно это в конечном итоге привело к гибели Vine — когда ее крупные звезды поняли, что вместо этого они могут зарабатывать гораздо больше на YouTube и Instagram, они призвали Vine заключить более выгодную сделку по распределению доходов. Vine (через материнскую компанию Twitter) отказался, и эти большие звезды ушли, что затем вызвало упадок приложения.
Сейчас TikTok больше, чем когда-либо была Vine, но даже в этом случае он все равно может стать жертвой того же самого, если не сможет придумать более прибыльные, привлекательные сделки с доходами, чтобы удержать своих лучших создателей.
В Китае местная версия TikTok (называемая «Douyin») добилась большого успеха на этом фронте, включив в себя электронную коммерцию и варианты покупки в потоке.
Большая часть более чем 122 миллионов долларов дохода, полученного Douyin в прошлом году, поступила через эти интеграции электронной коммерции, и, учитывая это, вы можете ожидать, что TikTok будет стремиться реализовать то же самое, и быстро, поскольку он стремится вернуться на путь после года юридических проблем и осложнений.
Если сделка по поглощению Oracle/Walmart состоится, Walmart уже обозначила свои намерения в отношении электронной коммерции для приложения , хотя эта сделка все еще кажется несколько вероятной, учитывая продолжающиеся задержки и переговоры.
Но даже если это не так, ожидайте, что TikTok добавит гораздо больше инструментов электронной коммерции, поскольку он ищет больше способов максимизировать свой доход и долю дохода.
Посмотрите на Китай
Вы также можете ожидать, что TikTok интегрирует другие инструменты от Douyin, которая существует уже давно и имеет огромное присутствие в Китае, позволяя TikTok внедрять проверенные новые функции.
Некоторые из них могут включать рейтинги лучших аккаунтов в различных категориях, включая знаменитостей, а также брендовые и бизнес-сегменты, такие как роскошь, красота, электроника и т. д. Это также облегчило бы большую активность электронной коммерции, предоставив TikTok еще один способ стимулировать деловую активность.
Douyin также имеет расширенные возможности отображения профилей для бизнеса, включая каналы презентаций Hashtag challenge и другие ссылки на профили. Большинство из них, как вы ожидаете, в конечном итоге доберутся и до ТИК-тока.
Ссылки на музыкальную индустрию
TikTok также будет стремиться установить более тесные связи с музыкальной индустрией, чтобы проводить больше эксклюзивных запусков и мероприятий, а также привлекать больше поклонников.
TikTok уже сотрудничал с несколькими музыкантами на эксклюзивных цифровых концертах, и его подписанные партнерские соглашения заключены с несколькими крупными лейблами.
По мере того, как музыканты начинают осознавать рекламную мощь платформы, можно ожидать, что эти связи станут еще сильнее, и это может привести к новым возможностям, не только для TikTok, но и для брендов, желающих использовать эти тенденции через спонсорство и другие партнерские программы, которые могут расширить свои рекламные акции.
И наконец, у нас есть LinkedIn, старая голова в социальном пространстве, которая, возможно, не так увлекательна, как некоторые другие платформы, но остается ключевым инструментом связи для многих брендов.
LinkedIn превысил 700 миллионов пользователей в 2020 году и продолжает демонстрировать «рекордный уровень вовлеченности», который, похоже, только увеличится после пандемии. LinkedIn находится в сильной позиции, как ключевая платформа для профессионалов, и она будет стремиться извлечь выгоду из этого с ее выпусками 2021 года.
Живой турнир
Виртуальные события становятся ключевым направлением в 2020 году, и LinkedIn переориентировалась на удовлетворение этой потребности, развернув свои собственные инструменты событий и интегрировав с ними свою функциональность live-stream.
Ожидайте, что LinkedIn удвоит этот показатель в 2021 году — и хотя вполне вероятно, что мы сможем вернуться к личным мероприятиям на каком-то этапе в новом году, способность проводить виртуальные мероприятия по низкой цене останется привлекательной для многих компаний. LinkedIn будет стремиться удовлетворить это, предоставляя больше видеоинструментов и опций.
События имеют смысл в LinkedIn, а живое видео-самый привлекательный тип контента на платформе. Расширение его инструментов на этом фронте кажется логичным — и если он сможет увеличить свой потенциал продвижения того же самого, вы можете ожидать увидеть больше компаний, желающих включить свои события и функции в опыт LinkedIn.
Выделенный раздел видео
Как и во всех социальных платформах, видео является наиболее привлекательным типом контента в LinkedIn, причем пользователи LinkedIn примерно в 20 раз чаще делятся видео на платформе, чем любой другой тип публикации. Учитывая это, LinkedIn имеет смысл извлечь из этого выгоду с помощью специального раздела видео в своем приложении, который будет уделять больше внимания профессиональному видеоконтенту по секторам и предоставлять больше возможностей создателям LinkedIn для повышения узнаваемости бренда и присутствия.
И это также может стать возможностью получения дохода. Если бы LinkedIn предлагал выделенное пространство для демонстрации своих лучших создателей видео, он также мог бы предоставлять рекламу до или в середине ролика, давая им больше стимулов для продолжения публикации. Это может привести к тому, что на платформу будет добавлено гораздо больше профессионального видеоконтента, что еще больше повысит вовлеченность.
LinkedIn еще не сделал видео главным фокусом, но с улучшенной категоризацией тем (через хэштеги) и эволюционирующими опциями видео имеет смысл для LinkedIn также предоставить выделенное видео пространство на каком-то этапе.
Новые данные insights
LinkedIn располагает крупнейшей в истории профессиональной и карьерной базой данных, которая дает ему доступ к ряду глубоких сведений о том, как развивалась карьера людей, какие роли люди занимали с течением времени, как это связано с общими интересами и т. д.
Это главная сила платформы, и в 2021 году вы можете ожидать, что LinkedIn еще больше усовершенствует свое сопоставление данных, чтобы обеспечить более глубокое понимание, чтобы помочь пользователям найти свой идеальный карьерный путь и прогрессию.
LinkedIn уже сделала недавний шаг в этом направлении с помощью своего инструмента Career Explorer, который выделяет потенциальные пути карьерного роста, основанные на ваших навыках.
Поскольку он, похоже, обеспечит больше ориентиров после пандемии, вы можете ожидать, что больше из этих вариантов понимания станут более доступными — и многие из них будут доступны бесплатно как часть более широкого толчка платформы, чтобы максимизировать экономические возможности.
Это покажет вам, как продвигать свою карьеру, основываясь на реальных данных, со ссылками на учебные курсы, которые могут вывести вас на следующий уровень.
Чем больше LinkedIn сможет объединить эти инструменты в свои системы, тем лучше, и чем больше контекстных релевантных оповещений такого типа, тем больше она повысит вовлеченность пользователей.
Прямая трансляция в LinkedIn Stories
LinkedIn Stories остается немного meh — это ничего особенного, но и не сильно отвлекает внимание. На самом деле интересно увидеть что-то другое в приложении, хотя сами истории, как правило, довольно легкие или чрезмерно рекламные.
Но, как и в случае с Instagram, и в соответствии с более широким акцентом на видеоконтент, я ожидаю, что LinkedIn добавит live-streaming в свой инструмент историй.
Будет ли это иметь большое значение? Вероятно, нет, но возможность делиться живыми видео с событий, в верхней части каналов follower, может быть значительным обновлением для многих.
Конечно, есть множество других сюжетных линий , которые также должны быть разыграны , включая спекуляции вокруг реформы раздела 230 законов, более широкое стремление к суверенитетуданных и его последствиям, а также текущие антимонопольные расследования в отношении крупных технологий. И мы не можем знать, каковы текущие последствия пандемии COVID-19, но именно туда, как я полагаю, смотрят основные платформы, когда мы вступаем в Новый год.
Будем надеяться, что, по крайней мере, мы получим более устойчивую среду, расширяющую экономические возможности по всем направлениям.
Источник:
https://www.socialmediatoday.com/news/25-predictions-for-social-media-marketing-in-2021/589785/
