Экспертная оценка Ассоциации рекламных организаций, апрель 2021
Ассоциация рекламных организаций – АРО – опубликовала итоговые данные по беларускому рынку рекламы за 2020 год на основе экспертной оценки. Больше всего “упал” рынок прессы. Лишь реклама в интернете вышла из прошлого года в плюсе.
Объем рекламы в беларуских рублях во всех сегментах, кроме интернета, сократился по отношению к 2019 году:
телевидение: — 7,2%
радио: — 14,7%
наружная реклама: — 19,3%
пресса: — 28,6%
Реклама в интернете сохранила лидирующие позиции и показала небольшой рост в беларуских рублях: + 4,6%.
Напомним, что в 2019 году интернет-реклама впервые превысила объемы рынка ТВ в Беларуси и по оценке IAB Belarus в 2020 году диджитал упал в валюте на 1% – меньше, чем другие медиаканалы. По прогнозу СЕО IAB Belarus Кирилла Лащенко, в 2021 году реклама в интернете вырастет примерно на тот же процент: около +5% по всем сегментам диджитал к 2020 году.
На ТВ-рекламу в 3 квартале 2020 года оказала влияние “рекламная пауза”, связанная с августовскими поствыборными социально-политическими событиями. Ряд компаний в августе останавливали размещение на беларуском телевидении.
Источник:
https://aro.by/объемы-рынка/
