На польском рынке телевидение по-прежнему является безоговорочным лидером видеорекламы. Однако при анализе данных инструмента gemiusAdReal за апрель 2021 года для коммерческой группы 16-49 на онлайн-рынке есть два лидера – YouTube и Facebook. Каждый из этих каналов защищает доступ к данным и не позволяет проводить их измерения с помощью внешних систем. Поэтому оптимизация рекламных кампаний происходит отдельно внутри каждого из этих носителей, без взаимного обмена информацией.
Фрагментация потребления видео создает сложную картину данных из различных источников. Отсутствие общего идентификатора не позволяет оценить истинный охват и частоту кампании.
Задача всей медиаиндустрии состоит в том, чтобы установить единый идентификатор или метод, который позволит вам определить чистый охват. Отрасль сталкивается с пересмотром традиционных принципов медиапланирования, а также подходов к измерению медиапотребления.
