По данным исследования «Медиапотребление и медиаграмотность в Беларуси в августе 2021», в августе 2021 беларуская интернет-аудитория в возрасте 18-74 года для получения информации использовали социальную сеть TikTok – 18% респондентов.
Социально-демографические характеристи интернет-аудитории набирающей популярность китайской социальной сети.
Распределение по гендеру:
Мужчины – 37,8%
Женщины – 62,2%
Мужчины составляют от 14,9% от всей мужской аудитории, которая используют социальные сети для получения информации. Женская аудитория – 20,3%.
Распределение по возрасту:
Или в процентах от числа всех респондентнов, принявших участие в исследовании:
18-24 года – 25,9%
25-34 года – 21,6%
35-44 года – 12,1%
45-54 года – 19%
55-74 года – 11,6%
Прежде всего надо обратить на то, что четверть молодой аудитории (18-24) называют TikTok источником получения информации. С этим фактом надо более внимательно и подробно поработать.
Распределение по образованию:
Неоконченное среднее – 33%
Полное среднее – 20%
Средне специальное – 22%
Неоконченное высшее – 21%
Высшее (бакалавр, специалист, магистр, ученая степень ) – 16%.
Образование коррелирует с возрастом. Получаем вторую серьезную цифру, что треть людей с неоконченным средним образованием, а это абсолютное большинство – школьники, получают информацию из TikTok.
62% тиктокеров думают, что люди опасаются вакцинироваться от COVID-19 из-за опасения побочных эффектов
Региональное распределение:
Брестская область – 23%
Витебская область – 17%
Гомельская область – 17%
Гродненская область – 14%
Минская область – 16%
Минск – 29%
Могилевская область – 19%.
Минск приближается к одной трети!
Теперь рассмотрим поведенческие характеристики.
Начнем:
C из каких источников Вы чаще всего узнаёте новости, нужную информацию?
Социальные сети – 71,8%
Сайты в интернете и/или интернет-СМИ – 70,6%
Телеграм-каналы и другие мессенджеры – 41,0%
Разговоры с родственниками, друзьями, знакомыми – 40,4%
Телевидение – 31,4%
Форумы, блоги – 17,0%
Печатная пресса (газеты, журналы) – 5,9%
Радио – 6,4%
Конечно, как источники информации лидируют социальные сети, сайты. Другая важная цифра, что телеграм-каналы и мессенджеры значительно уступают лидерам, как источнии информации.
Какие ТВ-каналы Вы используете чаще всего для того, чтобы узнать новости, нужную информацию?
Российские телеканалы – 58,9%
Белорусские национальные телеканалы – 48,4%
Международные телеканалы – 46,5%
Белорусские региональные телеканалы – 21,7%
И это грустная история, потому что видно как лидируют российские телеканалы. Беларуское телевидение, как национальное, так и региональное не могут предложить контент интересующий беларуских тиктокеров.
Какие новостные сайты Вы используете чаще всего для того, чтобы узнать новости, нужную информацию?
Международные новостные сайты – 65,9%
Белорусские новостные сайты – 55,8%
Российские новостные сайты – 55,2%
Здесь тоже видим тревожный факт для беларуской медиаэкосистемы, как относительно использования международных новостных источников, так и российских.
Какими социальными сетями Вы пользуетесь чаще всего для того, чтобы узнать новости, нужную информацию?
Instagram.com – 76,6%
Vk.com – 75,0%
Одноклассники – 39,4%
Facebook.com – 25,0%
Предполагаем, что это неожиданный результат для многих, но Instagram наиболее важный источник новостной информации для тиктокеров, даже относительно Vk.com, не говоря про уже “олдскульный” – Facebook.
Какими мессенджерами вы пользуетесь чаще всего, чтобы узнать новости, нужную информацию?
Viber – 73,7%
Telegram – 69,2%
WhatsUp – 29,5%
Facebook messenger – 14,7%
Удивительный факт, что несмотря на молодость аудитории, но лидирует Viber. Низкое значенин для Facebook messenger легко объясняется, что это просто коммуникационный канал для непосредственного общения пользователей, а не источник информации.
Есть ли источники информации, которым Вы доверяете больше, чем остальным? И если да, то каким именно?
Сайты в интернете и/или интернет-СМИ – 37,2%
Социальные сети – 30,9%
Телеграм-каналы и другие мессенджеры – 26,1%
Разговоры с родственниками, друзьями, знакомыми – 20,2%
Нет источников информации, которым доверяю больше, чем остальным – 19,3%
Форумы, блоги – 11,2%
Телевидение – 12,2%
Печатная пресса (газеты, журналы) – 2,1%
Радио – 1,6%
Затрудняюсь ответить – 13,3%
Пятая часть респондентов не доверяет ни одному источнику информации! Практически нулевое доверие к традиционным (не электронным) источникам информации.
Складывается ли у Вас ощущение, что медиа/СМИ Вас обманывают?
Очень часто / постоянно – 25,5%
Часто – 26,6%
Иногда – 31,9%
То есть суммарно 84% считает, что медиа/СМИ обманывают. Грустный результат.
Судя по Вашему опыту, где можно чаще всего столкнуться с фейковыми/ложными новостями?
Телевидение – 60,1%
Печатная пресса (газеты, журналы) – 42,6%
Социальные сети – 39,9%
Сайты в интернете и/или интернет-СМИ – 36,7%
Телеграм-каналы и другие мессенджеры – 30,3%
Радио – 29,8%
Форумы, блоги – 25,0%
Разговоры с родственниками, друзьями, знакомыми – 14,4%
Затрудняюсь ответить – 8,5%
Еще один поразительный результат, в котором даже не удивительно ожидание недостоверной информации (fakenews) от телевидения (60,1%), а мнение, что разговоры с родственниками, друзьями, знакомыми, так называемое “сарафанное радио” – это источник информации, в котором меньше всего ожидается недостоверной информации.
Вот такой новый, удивительный мир 🙂
Общие рассждения такие, что аудитория пользователей TikTok, которые используют данную социальную сеть для получения информации настолько значительна, в отдельных целевых группах достигает 33%, что игнорировать ее при подготовке медиастратегии по использованию медиаканалов уже нельзя.
Данная публикация подготовлена Baltic Internet Policy Initiative
