Advertising Business Group (ABG) поручила Ipsos возглавить проект по кросс-медийному измерению в Объединенных Арабских Эмиратах (ОАЭ).
Проект измерения медиа-аудитории обеспечивает целостное и прозрачное измерение эффективности рекламы и контента в рекламной и медиа-индустрии в ОАЭ.
Опираясь на план и рекомендации Всемирной федерации рекламодателей (WFA) по созданию следующего поколения кросс-платформенных систем измерения, ОАЭ являются одной из первых стран в мире, принявших стандарты измерения аудитории следующего поколения.
В предложении Ipsos используется персональный счетчик MediaCell для измерения линейного и цифрового телевидения, а также технология блокчейна Aqilliz и федеративная обработка данных для обеспечения измерения, соответствующего конфиденциальности.
Медиа-ландшафт ОАЭ демографически фрагментирован, включает более 100 национальностей и занимает высокое место с точки зрения развития цифровых технологий. Кросс-культурный телевизионный контент, широкое проникновение цифровых платформ, видео по запросу по подписке и сверхсовременный контент — все это факторы, усложняющие работу и требующие наличия надежных механизмов измерения.
«Это чрезвычайно важно для ОАЭ, отрасли и Ipsos, поскольку это один из крупнейших медиапроектов на Ближнем Востоке и в Северной Африке», — прокомментировал Эли Аун, исполнительный директор Ipsos Media в регионе.
«Эта инициатива воплотилась в жизнь, потому что рекламодатели, издатели и медиа-агентства объединились под эгидой ABG, чтобы работать над проектом, который следует рекомендациям WFA; он выделяет ОАЭ как пионера в плане запуска такого футуристического проекта».
