Вот нашел в братских странах спасибо им за это.
Модное веяние в Интернете способно устроить революцию в литературе и журналистике [09.06.2006]
Андрей ХОТЕЕВ
Остановят ли блоги печатные станки?
В 1999 году на просторах Интернета существовало не более 50 персональных интернет-дневников (блогов). В 2004-м их насчитывалось 2,4—4,1 миллиона. В 2005-м число блогов перевалило за 15 миллионов, а в начале 2006-го их насчитали по меньшей мере 27,2 миллиона. “Блогализация” уже начала оказывать серьезное влияние на Интернет, средства массовой информации, политику, экономику…
Пророчество Гилфойла
Еще в 1999 году известный в США интернет-коммерсант и интернет-журналист Джон Гилфойл выступил с пророчеством. Он доказывал, что информационные сайты должны делать ставку как минимум на ежедневное обновление информации (в ту пору многие сайты обновлялись раз в неделю, а то и в месяц), чтобы выиграть соревнование с ТВ, радио и газетами. Он также утверждал, что Интернету требуются более короткие новости, которые несут отпечаток личности автора и тем отличаются от прилизанных и корректных новостей традиционных средств массовой информации. Если новостные сайты с успехом выполнили первый завет Гилфойла, но в большинстве своем не изменили традициям обычных масс-медиа, то блоггеры восполнили пробел. Уже через два года блоги приобрели достаточно большое влияние. Сначала на профессиональную аудиторию интернетчиков, а чуть позже — и на остальное общество.
Короче, еще короче
Блог имеет несколько кардинальных отличий от страницы обычного сайта. Во-первых, для блогов характерны короткие или очень короткие публикации, имеющие личностный характер. Они пишутся за рекордно короткое время и часто используют образы и символы, понятные лишь автору. Автор дневника откликается на события, происходящие не только в мире, стране, городе, но и в его личной жизни. Поэтому тексты блогов актуальны очень короткое время. Традиционные сайты предпочитают размещать более длинные и “долгоиграющие” материалы, написанные в жанре традиционной журналистской статьи, впрочем, многие блоггеры охотно перепечатывают и чужие статьи. Во-вторых, блоги более интерактивны. Тексты (и комментарии читателей) на них появляются быстро, авторы вступают в дискуссию с посетителями, что крайне редко позволяют себе профессиональные журналисты и администраторы сайтов. В-третьих, есть отличия в формате предоставления информации. Блоги, как правило, помещают наиболее свежие сообщения сверху, они формируют непрерывную ленту контента. Традиционные сайты используют более сложные способы размещения информации, например, меню и оглавления.
Шесть признаков хорошего блога
Впрочем, есть и многие другие определения. К примеру, специалисты в области информационных технологий (и блоггеры) Роберт Скобл и Шел Израел в книге “Прямое общение” сформулировали “шесть столпов” блогов — точнее, шесть отличий блогов от любых иных коммуникационных каналов:
1. Легкость публикации. Каждый способен опубликовать блог. Это занимает мало времени и стоит дешево. Делать изменения в блоге возможно из любой точки земного шара.
2. Легкость поиска. Поисковые машины позволяют легко найти искомый блог. Чем больше и дольше поддерживается блог, тем легче его разыскать читателям.
3. Опора на общество. Блого-сфера представляет собой одну большую беседу, которую ведут миллионы людей. Интересные темы и авторы связаны друг с другом с помощью линков. С помощью блогов люди с одинаковыми интересами создают отношения вне зависимости от своего географического пребывания.
4. Заразность. Информация, попадающая в блогосферу, распространяется быстрее, чем в традиционных средствах массовой информации.
5. Возможность прямой связи. Блоги позволяют подписаться на обновления материалов, обсуждений и пр. Этот процесс намного удобнее, чем простые посещения сайтов в поисках обновлений.
6. Взаимосвязанность. Каждый блог может быть связан с другими, а каждый блоггер — со всеми участниками блогосферы. Скобл и Израел подчеркивают, что по отдельности каждый “столп” может быть обнаружен и в иных средствах массовой информации, но все вместе они присущи лишь блогам.
Выгодное дело
Ныне блоги становятся привлекательным предметом для инвестиций. Боб Питтман, экс-глава телекомпании MTV и интернет-сервиса AOL, в 2003 году заплатил 3,5 млн. долларов США за блог-рассылку Daily Candy (тема — модные штучки и прибамбасы). В 2005-м он запустил серию региональных изданий Daily Candy. В 2006-м деловая газета Wall Street Journal сообщила, что рыночная стоимость Daily Candy достигла 100 млн. долларов.
В 2005 году крупнейшая медийная компания Time Warner приобрела за 25 млн. долларов группу блогов Weblogs, посвященную техкультуре. В 2006-м Time Warner планирует запустить блог Office Pirates, посвященный офисной культуре. Генеральным спонсором его станет автомобильная марка Dodge.
Джереми Райт, автор книги “Маркетинг блогов”, проанализировал, каким образом бизнес использует блоги в своих интересах. Исследование Райта показало, что блоги крайне полезны для популяризации брендов компании, поддержания обратной связи с потребителями, разработки маркетинговой стратегии и т.д.
К примеру, компания General Motors использовала блоги для того, чтобы определить сильные и слабые стороны новых моделей своих автомобилей. Boeing анализирует блоги, создаваемые специалистами по туризму, авиации и т.п., при разработке новых моделей самолетов. Телеканал Disney Channel использовал блоги для того, чтобы улучшить ситуацию с информационными потоками, циркулирующими внутри компании. Сотрудники компании Microsoft анализируют отзывы блоггеров, чтобы внести изменения в программные продукты.
Парадигма человеческого общения
В последние годы в США было опубликовано достаточно много книг о феномене “блогализации”. Любопытно, что многие из них имеют очень похожие названия, совмещающие два слова “блог” и “изменение”. Авторы сборника эссе “Как блоги изменяют нашу культуру” пришли к выводу, что ныне блоги превратились в уникальное место, где могут проявить себя страстные натуры. Блоги стали тренировочной площадкой для миллионов писателей и журналистов. Они позволяют заинтересованным людям мгновенно и нелицеприятно выразить свое мнение о событиях, происходящих в самых разных сферах деятельности. А для того чтобы донести до мира свою точку зрения, нет лучшего способа. Блоги совершили то, чего не смогли ТВ и радио — они заставили миллионы людей сделать свою частную жизнь и личные размышления достоянием всего мира. Фактически блоги постепенно становятся самой популярной частью Интернета.
Дэвид Клайн и Дэн Бурстейн, авторы книги “Блог! Как новейшая медиареволюция изменяет политику, бизнес и культуру”, отмечают, что “интернет-дневники стали новой парадигмой современного человеческого общения”. По их мнению, блогосфера развивается по тем же законам, что и Интернет, а ранее — телевидение, радиосвязь, телеграф и другие новинки массовой коммуникации. Сначала это удел одиночек, затем феномен привлекает к себе всеобщее внимание и упрощается настолько, что становится возможным его использование непрофессионалами, а в конечном итоге новинка начинает оказывать влияние на все сферы человеческой деятельности. Процесс “блогализации” находится на пороге третьего этапа развития.
Эхо важнее голоса
Хью Хьюитт, которого в США называют “первым историком блогализации”, делает ряд любопытных прогнозов. Он, в частности, предрекает, что блоги уничтожат традиционную литературу. Уже сейчас некоторые писатели начинают подражать стилю блоггеров, многие из которых, кстати, имеют значительно большую аудиторию и известность, чем профессиональные литераторы. По мнению Хьюитта, блоги кардинально меняют суть журналистики. Традиционная журналистика опирается на факт. Интересный факт способен создать новость. Блог делает ставку не на факт, а на мнение об этом факте. И это означает, что эхо становится важнее, чем голос человека. Кроме того, блоги воплощают идею децентрализации средств массовой информации, доводя ее до абсолюта. С начала XX века в мире создаются медиаимперии, которые фактически формируют мировое общественное мнение. Однако блоги (разрозненные и исповедующие совершенно различные точки зрения) уничтожают их влияние. Медиаимпериям крайне сложно дебатировать с блогами, как сложно медведю противостоять миллионам пчел.
По материалам Washington Profile подготовил Андрей ХОТЕЕВ
Взято здесь:
http://www.telegraf.lv/index.php?act=archive&date=20060609&gid=144&id=22476
