Реклама через OTT (Over-the-top) – это стратегия цифрового маркетинга, которая позволяет брендам доставлять видеоконтент напрямую зрителям через стриминговые сервисы, а не через традиционные телеканалы. К услугам OTT относятся популярные платформы потокового просмотра, такие как Netflix, Hulu, Disney+, HBO Max и Amazon Prime Video. С увеличением числа людей, отказывающихся от кабельного телевидения, и сдвигом от традиционных привычек просмотра телевидения, реклама через OTT становится все более популярным способом для кампаний достижения избирателей.
Реклама через OTT может быть высоко целевой, позволяя кампаниям доставлять персонализированный контент зрителям на основе их интересов, демографии и привычек просмотра. Она также может быть более экономически эффективной, чем традиционная телевизионная реклама, так как бренды могут целиться в определенные аудитории и избегать платы за рекламное пространство во время менее релевантного программирования. Кроме того, реклама через OTT предлагает продвинутые аналитические и измерительные инструменты, позволяющие брендам отслеживать эффективность их рекламы и корректировать их стратегии соответственно.
Реклама через OTT становится все более важной частью ландшафта цифрового маркетинга и представляет множество возможностей для кампаний, чтобы привлечь и вовлечь свои аудитории новыми и инновационными способами.
Кто должен рекламироваться через OTT?
Кампаниям, проводящим рекламу по телевидению, необходима реклама через OTT в своей стратегии, чтобы максимизировать общую эффективность их медиа-трат. Если у вашей кампании нет бюджета на рекламу в эфирном телевидении, но вы хотите достучаться до избирателей с телевизионной рекламой, рассмотрите возможность использования OTT.
Однако, если у вашей кампании нет бюджета для достижения необходимой широты и частоты просмотра рекламы или ваша целевая география слишком мала, тактики, такие как прямая почтовая рассылка и текстовые сообщения, будут более подходящими.
Что делает рекламу через OTT эффективной?
В зависимости от платформы, ваше творческое решение для рекламы через OTT должно быть кратким, с основным сообщением, передаваемым в первые несколько секунд – особенно если рекламу можно пропустить. Многие платформы OTT предлагают расширенные функции, такие как кликабельные призывы к действию или наложения, и ваша кампания должна включать их в рекламу.
Недостаточно просто адаптировать телевизионную рекламу для OTT.
Реклама через OTT предлагает политическим кампаниям критически важный канал для передачи сообщений аудитории, которую они не могут достичь через традиционную телевизионную рекламу. OTT также предлагает кампаниям продвинутые возможности таргетинга и измерения, превосходящие возможности эфирного и кабельного телевидения.
Источник:
https://bestpracticedigital.com/how-political-campaigns-are-using-over-the-top-ott-advertising-to-reach-voters/
