Охват видеохостинговой платформы YouTube составил почти 60% беларускай компьютерной интернет-аудитории в возрасте 15-74 года в сентябре 2020, согласно данным медиаисследования gemiusAudience, являясь второй площадкой по охвату данной аудитории.
По январьским данным Pew Research Center YouTube стал важным источником новостей для многих американцев. Около четверти взрослого населения США (26%) говорят, что они узнают новости на YouTube. И хотя относительно немногие из этих людей говорят, что это их основной источник новостей, большинство считает, что это важный способ оставаться в курсе.
Для оценки и анализа потенциала беларуских интернет-каналов на YouTube было выбрано 30 каналов, которые представляли политиков, блогеров, национальные и региональные онлайн медиа, информационные агентства, телеканалы, радиостанции.
Сортировка по числу просмотров в сентябре 2020:
| Название канала | Число просмотров | Нравится | Не нравится |
| Tut.by Политика | 48146923 | 1581324 | 54663 |
| БЕЛСАТ NEWS | 17167734 | 440587 | 17403 |
| Радыё Свабода | 8583678 | 389502 | 10917 |
| Onliner | 3388131 | 82807 | 3979 |
| ОГП-ТВ | 3060584 | 236886 | 3946 |
| НАШ ДОМ ТВ | 2571480 | 241136 | 3633 |
| Страна для жизни | 2317435 | 194144 | 7118 |
| Symbal.by | 2277444 | 121908 | 2751 |
| CTVBY | 2181301 | 59180 | 20822 |
| БЕЛСАТ LIFE | 2133149 | 90839 | 1866 |
| АТН: новости Беларуси и мира | 2117186 | 49864 | 37785 |
| Euroradio Live | 1853558 | 76773 | 4287 |
| TUT.BY | 1593272 | 94361 | 1538 |
| Валерий Цепкало | 1356300 | 90272 | 3145 |
| Телеканал ОНТ | 1121216 | 5246 | 2252 |
| Виктор Бабарико | 925999 | 86824 | 1823 |
| Свабода Premium | 835200 | 36689 | 1132 |
| МВД Беларуси | 579355 | 5900 | 14513 |
| MINSKI | 485637 | 39438 | 991 |
| REFORM BY | 343360 | 4674 | 4619 |
| Рудабельская паказуха | 305863 | 19057 | 1725 |
| Сильные Новости: GomelTube | 282900 | 15921 | 626 |
| Intex-press | 237756 | 3811 | 309 |
| NN VIDEO TV | 91391 | 4961 | 274 |
| Информационное агентство БелТА | 65642 | 2079 | 1502 |
| Naviny.by | 43962 | 669 | 26 |
| Телеканал Беларусь 1 | 14190 | 511 | 754 |
| Minsknews | 11188 | 188 | 49 |
| Телерадиокомпания «Витебск» | 5834 | 104 | 14 |
| Андрей Дмитриев | 4242 | 484 | 8 |
Общее число просмотров, представленных каналов, составило 104 101 910.
Данные были получены используя платформу мониторинга социальных медиа Buzzsumo.
Как видно из результатов анализы, отдельные каналы имеют превышение количество Dislike’ов (не понравился контент) над числом Like’ов (понравилось видео). В соединении с вовлеченностью (Engagement) эти характеристики оказывают влияние на формирование общего имиджа и репутации, не только канала.
Всем медийным акторам надо учитывать возможности рычага в виде YouTube-каналов для расширения охвата, в смысле медийном — Reach(%), своей текущей и потенциальной аудитории. Здесь важно оценивать, как пересечение аудитории по конкретным платформам. Например, для компьютерной аудитории Tut.by такое пересечение с компьютерной аудиторией YouTube.com составило в сентябре 2020 — 74%, для citydog.by — 84%, для Onliner.by — 86%. Так с другой стороны, это и вопрос уменьшения риска потери своей аудитории из-за каких-то ограничительных действий со стороны государственных органов. С третьей стороны, это факт, что видеохостинговая платформа YouTube принадлежит Google, создает возможности для реализации рекламной стратегии, как для собственников каналов, так и для ответственных брендов.
Данная публикация подготовлена Baltic Internet Policy Initiative.
