После публикации основных результатов исследования «Медиапотребление в период пандемии COVID19», проведенного Baltic Internet Policy Initiative (BIPI) в августе 2021, многих привлекло внимание, что целом готовность вакцинироваться выразили лишь 36% опрошенных, а 59% не хотят этого делать.
В этой публикации постараемся подробно разобрать социально-демографические и поведенческие характеристики «Причин отказа от вакцинации».
Основная причина — боязнь побочных эффектов (61%). Среди других причин: недоверие к вакцине как таковой (39%), неспособность вакцины защитить от новых штаммов (38%), нет доверия доступным вакцинам (38%), нет доверия власти (31%).
Распределение причин отказа по гендерному признаку:
Как видно таблицы больше опасений у респондентов женского пола. Мужчины преобладают только в категории доверие к власти.
Распределение причин отказа по возрасту:
Видим, что самые большие опасения о побочных эффектах у самой молодой аудитории (18-24). Можно предположить, что они получают много информации из социальных медиа и мессенджеров. Поэтомро важно помнить про пример формирования негативного образа, одобренных ВОЗ вакцин против COVID-19, например, в телеграм-каналах. Еще в двух категориях преобладает молодая аудитория — не доверяют вакцине, которая доступна (Спутник V или SARS-CoV-2 Vaccine) и не доверяют власти. В двух категориях больше опасений у возрастной группы 25-34 года: не защищает от новых штаммов и не доверяют вакцине, как таковой. Здесь интересно, что поколение, которое выросло уже с интернетом в стране (с 1995 года).
Распределение по уровню образования:
Здесь видна корреляция с возрастом, что у группы с незаконченным высшим максимальные опасения побочных эффектов.
Распределение по роду деятельности:
При этом военнослужащие, милиционеры находятся среди тех, кто больше вакцинировался:
Теперь перейдем к сравнению причин отказа с медиапотреблением.
Из каких источников Вы чаще всего узнаёте новости, нужную информацию?
Можно было ожидать, что при переоценном внимании к телеграм-каналам, которые скорее являются распространителями моментальной информации, срочных новостей и дальнейшам верификация затруднена и немного неожиданно является печатная пресса.
Социальные сети:
Что надо отметить, Linkedin — это социальная сеть с очень высоким качеством аудитории, так любимым рекламодателями, высокообразованные, амбициозные, высоким уровнем дохода. Можно предположить, что в каждой из сетей надо выстраивать специальную коммуникацию направленную на конкретную целевую аудиторию.
Вывод
Необходимо, как можно более широкая коммуникационная кампания по необходимости вакцинации основанная как абсолютно полностью научно-обоснованных фактах и информации.
