Анализ instagram-публикаций государственных медиа в апреле 2022 в сравнении в показателями активности четырех политиков вызвал большой интерес, поэтому было принято решение проанализировать публикации в мае 2022 года.
Начнем с количества взаимодействий:
Как видно из графика особо много взаимодействий получили публикации государственных медиа (state-controlled), вполне ожидаемо из текущих государственных нарративов, которые эксплуатируют чувствительную военную тему во время идущей агрессивной войны в Украине, это было — 9 мая.
Конечно, эти медиа и контента произвели наибольшое количество, что следует из распределения публикаций по майским дням:
Впрочем, выходные дни и как следствие или причина, также отчетливо видны на графике по отсутствию публикаций.
Распределение по числу подписчиков:
3 мая был особо удачный день по росту числа подписчиков в государственных медиа. А вот акаунты политиков продемонстрировали дальнешей падение, но сохраняют по-прежнему полутократное преимущество.
Эффективность публикаций по количеству интеракций:
Надо отметить, что по сравнению с апрелем 2022 эффективность публикаций у политиков уменьшилась с 4,3 тысяч на пост до 3,5 тысяч.
Число просмотров видео, размещенных в постах:
Здесь тоже заметно лидерство государственных медиа в данном сравнении.
Контент
Пять публикаций государственных медиа, которые собрали больше всего интеракций за апрель 2022:
Теперь антирейтинг, то есть посты, которые были наименее эффективны (underperfoming) в мае 2022:
2.
3. 
4.
5.
Изображение денежных купюр из имидж-банка дает наихудшие результаты по взаимодействию. Посты Агенства Минск-Новости не собирают никаких интеракций…
Финальная таблица из 20 акаунтов государственных медиа по числу интеракций:
Из таблицы видно, что практически все 20 позиций занимают акаунты городских медиа из небольших, но районных городов. Из этого факта можно выдвинуть следующие рабочие гипотезы, что данные медиа имеют подписчиков из данных городов, которые интересуются локальными новостями, событиями городской жизни.
Общереспубликанские государственные нарративы присутствуют через опосредованное информирование о происходящем на локальном уровне. Вся информация подается в нарочито позитивном стиле, что абсолютно все хорошо в стране и вокруг нее, т.е. создание лубочной, идеологически вычищенной информационной оболочки не отражающей реальной ситуации ни с экономическим, ни с политическим кризисом в Беларуси, так и происходящей военной агресси Российской Федерации против Украины ведущей к глобальным кризисным явлениям.
Данная публикация подготовлена Baltic Internet Policy Initiative.
Источник:
Наиболее популярный контент беларуских госмедиа в Instagram, апрель 2022
