Февральское исследование медиапотребления беларуской интернет-аудитории, проведенного исследовательским центром Baltic Internet Policy Initiative, показало, что 27% респондентов в возрасте 18-74 года указало социальную сеть TikTok, как источник информации, опережая Facebook c 25%. В группе 18-24 года — это 42% респондентов, а в группе 55-74 года только 18%.
Проанализировали использование хэштега #Беларусь тиктокерами в течение первого полугодия 2022 года.
Начнем с общего числа публикаций и вовлеченности:
Надо отметить, что общее число контрибуторов достаточно еще достаточно невелико (52).
В таблице ниже показано распределение данных показателей по месяцая первого полугодия 2022:
Можно обратить внимание на рост, как числа контрибуторов, так и числа постов, которое пока не приводит к радикальному росту числу просмотров и лайков.
Как распределялись инфлюенсеры по месяцам:
Январь 2022
Февраль 2022
Март 2022
Апрель 2022
Май 2022
Июнь 2022
В течение первого полугодия выросло использование, исследуемого хэштега, #беларусь медийными аутлетами. Торговые марки, как burgerkingbelarus (173 100 фолловеров) , dodopizzabelarus (165 200 фолловеров) имеют число последователей, которое превышает в несколько раз число последователей Радио Свабода (83 000) или Павла Латушко (40 000).
В первом полугодии не было авторов, по данному хэштегу, с более чем 500 000 подписчиков.
Контент
Какие именно посты с хэштегом собрали больше просмотров и наибольшую вовлеченность (лайки+комментарии).
Январь 2022
Лидеры по просмотрам:
Лидеры по вовлеченности:
Февраль 2022
Лидеры по просмотрам:
Лидеры по вовлеченности:
Март 2022
Лидеры по просмотрам:
Лидеры по вовлеченности:
Апрель 2022
Лидеры по просмотрам:
Лидеры по вовлеченности:
Май 2022
Лидеры по просмотрам:
Лидеры по вовлеченности:
Июнь 2022
Лидеры по просмотрам:
Лидеры по вовлеченности:
Каждый месяц достаточно неожиданные лидеры по количеству просмотров: от фастфуда и юмористических рекомендаций по сливу солярки до политических заявлений, связанных с военной агрессией Российской Федерации против Украины.
Проведенный анализ показывает необходимость мониторинга общественно-политического контента и авторов, связанного с Беларусью, на социальной платформы TikTok, которая продолжает набирает популярность, как источник информации среди беларуской интернет-аудитории.
Данная публикация подготовлена Baltic Internet Policy Initiative.
