Все исследования медиапотребления беларускай интернет-аудитории говорят, что самой популярной социальной сетью, как источник информации, стал Instagram. Особенно у женской аудитории. Особенностью сети является использование фотографических изображений, коротких видео. Вовлеченность пользователей (Interactions в терминах Instagram) измеряется двумя характеристиками — лайками и комментариями.
Для анализа агрегировано 80 акаунтов беларуских медиа с государственной формой собственности, которые показали в 2022 году прекрасный рост своих подписчиков (followers):
Конечно, несколько подозрительно выглядит необъяснимый резкий рост в мае 2022, но мы ведь не знаем какие существуют внутри системы беларуского государственного управления рекомендации по привлечению подписчиков.
Зато мы знаем, что рост произошел в течение одной майской недели:
Вовлеченность можно оценить, как растущую, конечно не обошлось без летнего легкого провала, но ведь бушующие отпуска в теплые месяцы года никто не отменял:
Контента было произведено огромное количество:
Теперь самое интересное — это какие посты, опубликованные в 2022 году, собрали имели наибольшую вовлеченность:
- Дата публикации: 24.01.2022
Общее число взаимодействий: 10,934
- Дата публикации: 22.01.2022
Общее число взаимодействий: 10,290
- Дата публикации: 24.01.2022
Общее число взаимодействий: 10,269
- Дата публикации: 03.01.2022
Общее число взаимодействий: 4,927
- Дата публикации: 03.01.2022
Общее число взаимодействий: 3,506
- Дата публикации: 12.12.2022
Общее число взаимодействий: 3,179
- Дата публикации: 03.12.2022
Общее число взаимодействий: 2,792
- Дата публикации: 20.12.2022
Общее число взаимодействий: 2,664
- Дата публикации: 23.08.2022
Общее число взаимодействий: 2,646
Пост-лидер на котором нет людей, что зачастую противоречит принципам самых популярных, вирусных постов в Инстаграме, где обязательно должны быть участники, эмоции. Здесь получается наибольшую социальную эмпатию вызвал набор спортивного оборудования и манекены в пустых школьных спортзалах. Следующих два выглядят мало сказать достаточно скучно, бюрократически, так еще огромное текстовое описание. Еще как мелочь, что Пул Первого любит продвигать своего шефа, который отсутствует на самых популярных постах…
Во второй тройке два розыгрыша призова среди подписчиков, что тоже можно отнести к исскуственным способам получения высокой вовлеченности. Только один связан с выражением эмпатии человеку, который спас собаку.
Здесь уже два поста с использованием изображения шефа пула первого. Вовлеченность почти в 3 раза меншье, чем у поста с Председателем Верховного Суда — Валерием Калинковичем.
Можно предположить, что три лидера, которые имеют радикально большое число лайков по сравнению с остальными из 56 тысяч постов, возникшее каким-либо исскусственным способом с использованием административного ресурса. Даты их публикаций чудесным образом пришлись на одну неделю.
Государственные СМИ лидеры по взаимодействию (interactions) по итогу 2022 года:
Очень хорошо, что региональные медиа развивают свои акаунты в Instagram, можно видеть по большому количеству подписчиков, аудитория с их помощью имеет возможность достаточно оперативно получать региональные новости. Хочется надеется, что исскуственное увеличение числа подписчиков и промоция постов с контентом, который не является адаптированным для медиапотребления в социальной сети Instagram.
Данная публикация подготовлена Baltic Internet Policy Initiative.
