Дайджест III Форума медийного сообщества Беларуси, прошедшего в Бресте, под названием «Кросс-медийная журналистика: технологии и инструментарий»
Белорусские журналисты все больше погружаются в проблемы граждан и успешнее работают в соцсетях. Такое заявление сделал министр информации Владимир Перцов
— Форум традиционно объединяет талантливых журналистов, медиаменеджеров, авторитетных экспертов и с каждым годом становится более значимым и востребованным. В последнее время усилился общественный запрос на качество информации. Возникла острая необходимость борьбы с фейками. Новые реалии ставят перед медиасферой новые задачи, от решения которых будет зависеть наше будущее. Форум дает возможность обсудить актуальные тенденции, подходы и поделиться опытом друг с другом.
Спикер подчеркнул: ускорился процесс цифровизации, быстро меняются предпочтения аудитории, появляются новые формы подачи информации. Для большей популярности у читателя, зрителя и слушателя нужен новый подход.
— Мы обсудим, какой сегодня должна быть журналистика, как успешно продвигать контент на разных площадках, какие формы работы наиболее востребованы аудиторией. Как выстраивать работу на недружественных цифровых платформах и где на это брать кадровые и финансовые ресурсы. Ответы будем вместе искать сегодня на полях медиафорума.
Министр обратился к журналистам:
— За последний год вы стали более оперативными и уверенными. Появилась неплохая региональная аналитика, материалы стали более разнообразными. И наконец-то обратили свое внимание на проблемы и чаяния граждан. Результат работы — заметный рост количества просмотров, но главное, что аудитория остается с вами. Вам доверяют и надеются на вашу помощь. Также вы стали заметнее в интернете. Если в декабре прошлого года интернет-аудитория региональных СМИ составляла около 2,8 миллиона человек, то в феврале этого года — свыше 3,1 миллиона. Прирост почти 10 процентов буквально за 2,5 месяца.
Перцов обозначил, что одна из задач министерства — запуск национальной системы измерений в интернете. Хорошие плоды принес и процесс оптимизации отдельных редакций СМИ. Это касается не только улучшения внешнего вида издания, но и содержательной части.
Медиахолдинг — это возможность оздоровить издания и сделать более конкурентоспособными на медийном рынке. Такое мнение высказала начальник главного управления идеологической работы и по делам молодежи Брестского облисполкома Татьяна Гагакова на пленарном заседании III Форума медийного сообщества Беларуси «Кросс-медийная журналистика: технология и инструментарий», который сегодня проходит в Бресте.
В Брестской области сегодня 14 газет, в том числе два холдинга, одна объединенная, 11 городских и районных газет, десять сетевых изданий, шесть телекомпаний, в том числе три негосударственные, три FM-радио.
– Объединяя десять лет назад «Народную трибуну» и «Зарю», мы добивались экономического результата, ухода от убыточности. Тогда конкуренция имела другой окрас, потому что ограничивалась рамками печатных изданий. Причем в Брестской области государственная местная пресса конкурировала с негосударственной, должна была бороться за читателя, тираж, рекламу. Сегодня задачи усложнились. Конкурировать приходится не только на печатной ниве, но и на интернет-площадках, – отметила Татьяна Гагакова.
В 2021 году в Брестской области объединили убыточные городскую и газету Брестского района. Выросли тираж и зарплата сотрудников. В 2022-м создали холдинг на базе пинских городской и районных газет. Затем еще один – на базе областной газеты «Заря», в который вошли три районки: малоритская, ганцевичская и жабинковская.
– Конечно, процесс адаптации к новому формату еще далек от совершенства, есть над чем работать. Но редакционные коллективы мотивированы. У меня нет сомнений, что создание холдингов на Брестчине успешно пройдет процесс становления и подстегнет другие редакции к сложным, но необходимым переменам, – считает Татьяна Гагакова.
Хедлайнер_ка форума одиозный медиаруководитель из Российской Федерации: заместитель главного редактора медиагруппы «Россия сегодня» Наталья Лосева
Напоминание: Наталья Лосева является авторкой проекта «Георгиевская ленточка» в РФ. Материал, который рассказывает как возникала цензура в РИА Новости и как российские медиаруководители — Наталья Лосева и Василий Гатов дают объяснение журналистам и уходят от ответов.
В 2022 году впервые за всю историю диджитализации время, которое люди проводят в интернете, по сравнению с прошлым годом, сократилось почти на 5 процентов, то есть на 20 минут в день меньше. Причем результаты практически одинаковые по всем странам.
— До пандемии время, которое люди проводят в интернете, только росло, в пандемию достигло своего пика, а потом вдруг стало уменьшаться, — констатирует Наталья Лосева. — В то же время мы видим рост времени, которое пользователь тратит в соцсетях. Сегодня это чуть больше 2,5 часов, раньше — 3 часа.
Эксперт видит одну из возможных причин данных тенденций в том, что пользователи уходят с материнских страниц средств массовой информации в соцсети.
— Это то, о чем, в принципе, мы несколько лет назад уже догадывались, — прокомментировала Наталья Лосева.
Типичный интернет-пользователь тратит на 30 процентов больше времени на соцсети, чем на просмотр традиционного телевидения – эфирных и кабельных каналов.
– Интересно, что в соцсетях пользователь смотрит ролики, подготовленные тем же телевидением, – констатировала Наталья Лосева. – Не по самому телевидению, не на официальном сайте канала, а именно в социальных сетях.
Самый большой «кусок» аудитории, отметила эксперт, «отгрыз» у материнских платформ СМИ Telegram. Он стал самым интересным для молодежной аудитории.
Аудитория сайтов региональных СМИ составляет 13,4 миллиона визитов в месяц – Синичкин
Об этом заявил заместитель директора – главного редактора издательского дома «Беларусь сегодня» Иван Синичкин
– Цифра сопоставима с республиканскими медиа, – прокомментировал спикер. – То есть это серьезный ресурс, который нужно успешно использовать для продвижения государственной информационной повестки.
Иван Синичкин рекомендует региональным интернет-СМИ шире использовать соцсети для увеличения охвата аудитории.
– Одно из главных условий успешной работы – сегментировать свой контент исходя из популярности той или иной соцсети и потребностей ее аудитории, – конкретизировал он. – Нельзя бездумно публиковать одну и ту же информацию с одинаковым лидом и заголовком. Самые популярные соцсети сегодня – это TikTok и Instagram. Первый за год набрал 1,2 миллиона дополнительной аудитории, сейчас у него более 4,4 миллиона пользователей из Беларуси в месяц. И на это нужно делать упор, создавая простые ролики и видео, рассказывая в них о жизни региона. Если суммарное число подписчиков региональных СМИ сегодня составляет 550 тысяч в месяц, то суммарный охват аудитории – 65 миллионов. И такую прибавку дает TikTok.
Наибольший охват аудитории в TikTok у интернет-ресурсов областной газеты «Мiнская праўда», брестской областной газеты «Заря», барановичской районной «Наш край» и «Маяк» Березы. Завершает топ лидеров региональных СМИ «Вестник Могилева».
Директор Национального представительства МТРК «Мир» в Беларуси Ольга Шпилевская поделилась опытом работы телерадиокомпании «Мир» на различных коммуникационных площадках.
– Взаимодействие с аудиторией – неотъемлемая часть работы в медиапространстве. Каждый подписчик для нас важен. Поэтому через опросы интересуйтесь мнением подписчиков по той или иной теме. Создавайте чаты, сообщества, где люди могут общаться, находить единомышленников, в таком случае у ваших подписчиков будет повод постоянно возвращаться на канал. Основная аудитория нашего канала – белорусы и россияне. Объединяет их одно – они любят Беларусь. Поэтому информация о белорусской продукции, достопримечательностях, санаториях заходит на ура. После ряда фотопубликаций нашего проекта «Беларусь – Радзіма» с красотами нашей страны подписчики стали формировать группу, чтобы приехать, увидеть Беларусь своими глазами и познакомиться друг с другом. При этом важно поддерживать связь с вашими подписчиками, у них есть потребность рассказать о себе. Мы знаем домашних питомцев наших подписчиков, получили рецепты шашлыка, научились раскрашивать пасхальные яйца и печь куличи. Еще один немаловажный момент – не бойтесь экспериментировать. Программное обеспечение позволяет использовать элементы дополненной реальности при съемке сторис и развлекательных историй. Ваши подписчики любопытные и обязательно воспользуются вашим продуктом.
Ольга Шпилевская поделилась секретом с небольшими редакциями, как привлечь волонтеров для ведения соцсетей:
– В районах есть люди с ограниченными возможностями, которым сложно найти работу. Но эти люди очень хорошо владеют интернет-технологиями, они живут в сети. Не постесняйтесь предложить им трудоустройство за небольшие деньги и включить их в это сообщество. Они потянут работу в социальных сетях как ни один, простите, здоровый человек.
Культура потребления контента постоянно меняется, пользователи сами формируют свою ленту новостей – эксперт
Выступая на пленарном заседании форума, эксперт подчеркнула, что тенденции в интернет-журналистике меняются стремительно:
— Если одно видео вчера залетело и набрало много просмотров, то уже сегодня оно может быть неинтересным аудитории. Сейчас пользователи сами формируют свою ленту новостей.
Так что же может заставить контент работать? Одно из главных правил — интересный заголовок, уверена специалист:
— Как корабль назовешь, так он и поплывет, правда же? От заголовка зависит многое, если не все. И важно помнить о правиле четырех слов, в них должна заключаться вся суть.
Экспертка также обратила внимание на то, что необходимо понимать, в какое время аудитория наиболее активна:
— К примеру, вечер — время для аналитики и душевных материалов. Важен еще один момент: мы должны учить читателей потреблять определенный контент в одно и то же время.
В заключение Татьяна Бирук призвала коллег не бояться экспериментировать:
— Однажды провисание в трафике спровоцировало нас на эксперимент. Мы решили «перевести» буквы в звук и опубликовали подкасты. В итоге получили колоссальный охват.
Генеральный директор ЗАО «МедиаИзмеритель» Владимир Бобцов рассказал о состоянии и перспективах измерения медиапотребления в Беларуси. Примечательно, что по данным социологического исследования, проведенного организацией, о доверии к белорусским источникам информации заявили 74,2 процента опрошенных. К зарубежным — 12,8 процента. В топе популярных телеканалов оказались также белорусские. А что касается предпочитаемых радиостанций, то приятно удивил Витебск, где безоговорочное первое место опрошенные отдали региональной станции «Радио-Витебск».
Владимир Бобцов отметил, что для изучения интернета существует множество инструментов, основанных на разных методиках, и анонсировал появление нового ресурса:
– В этом году мы планируем запустить собственную онлайн-платформу для изучения аудитории интернета и рассматриваем вопрос, чтобы предоставить доступ к созданным счетчикам, если в этом есть необходимость, для сайтов СМИ для изучения аудитории их информационных площадок, чтобы учитывать эти данные независимых измерений в своей дальнейшей работе и развитии.
Источник:
https://www.sb.by/articles/v-breste-startoval-iii-forum-mediynogo-soobshchestva-belarusi.html
