В рамках изучения экосистемы инфлюенсеров, хэштегов популярной в Беларуси социальной сети TikTok.
На основании данных исследования медиапотребления беларуской интернет-аудитории в стране и за рубежом, проведенного в сентябре-октябре 2023 года, по инициативе Коалииции по цифровым навыкам и Беларуской национальной платформой, TikTok наиболее популярная социальная сеть у беларуской интернет-аудитории в стране:
Сначала выберем с помощью Influencer Analytics платформы акаунты, в которых более 40% фолловеров из Беларуси. Предполагаем, что при такой доле беларуских подписчиков можно считать данный акаунт, как релевантный для беларуской интернет-аудитории.
Собрали в датасет чуть более 100 акаунтов. Число подписчиков находится в диапазоне от 87 800 до 891 500.
Выделим десять акаунтов с наибольшим числа беларуских последователей:
- @raidensy 354557
- @rostislav_chepurnoy 279574
- @panusialan 251865
- @gomel.today 246415
- @onegintut 242633
- @bulbanews 197541
- @belarus360 187723
- @zatestilvitebsk 185018
- @zerkalo.io 170606
- @zhanna_lavrova69 168866
Затем с помощью TikTok Social Intelligence платформы у отобранных акаунтов строим аналитику наиболее используемых хэштегов.
Финально генерируем облако слов из этих хэштегов:
Из наблюдения, обратим внимание, что пару популярных в Беларуси брендов, представляющих крупных игроков рынка маркетинга и рекламы, «заморозили» развитие своих TikTok-акаунтов в течение последнего года.
Например, @megatopshoes, @kfcbyofficial, @a1belarus.
Проведенное исследование подтверждает, что TikTok остается ключевой платформой для белорусской интернет-аудитории, несмотря на изменения в активности некоторых брендов. Анализ популярных хэштегов и аккаунтов предоставляет ценную информацию для маркетологов и рекламодателей, позволяя лучше понимать предпочтения и интересы белорусских пользователей TikTok.
