Рассмотрим пересечение аудиторий новостных сайтов.
Общий охват (Reach), с учетом пересечения аудиторий, трех достаточно популярных сайтов (NN.by, sputnik.by, euroradio.by) составляет 292 003 человека или 5,74% от всех беларуских интернет-пользователей в возрасте 15-74, по данным медиаииследования gemiusAudience за май 2016 года.
Смотрим пересечение аудиторий сайтов, т.е. пользователи, которые читали новости на двух или трех из рассматриваемых в примере сайтов:
Общая аудитория составляет всего 27 932 человека, тех кто читал новости на всех трех сайтах, что менее 10% от общего охвата.
Как видно, самое большое пересечение аудиторий между Euroradio.by (38,5%) и sputnik.by (36,9%).
Кто эти люди, которые читали новости на трех сайтах в май 2016 (в другие месяцы, это могут быть абсолютно другие люди)?
Первое достаточно интересное — это женщины (99%). Если смотреть на гендерный состав аудиторий сайтов, то мужчины составляют NN.by — 59,07% (делают 79,10% просмотров и проводят 87,24% времени), euroradio.by -55,02%, Sputnik.by — 45,65%.
В возрасте 35-44 года — 50,6%, в возрасте 45-54 года — 37,9%. Среднее специальное образование имеет 32,3% общей аудитории. Высшее и последипломное образование — 38,7%. Замужем — 78,4% аудитории.
Домашнее хозяйство из четырех человек у 41,4%, а из пяти и более — 17,8%. Специалист, главный специалист — 70% аудитории. Квалифицированный рабочий, масте — 7,6%. Уровень дохода от 181 до 250 USD в месяц имеют 41,4% аудитории. 32% — доход от 400 до 600 USD в месяц. 44,4% общей аудитории из Минска.
Общий охват, количество просмотров, временные характеристики трех площадок можно посмотреть на картинке, сделанной из аналитического инструмента gemiusExplorer:
Поражает количество беларуских просмотров у NN.BY. Вот где высокая лояльность аудитории!
Последнюю колонку надо читать так, что 43% аудитории Euroradio.by было или на nn.by или sputnik.by или на обоих сразу.
Три сайта имеют почти одинаковую по размеру ежемесячную аудиторию. Правильно, также тщательно изучать, как дневную аудиторию и ее изменение композиции от новостной ленты, так и вовлеченность читателей (engagement), через такие ключевые характеристики, как время и количество просмотров.
Источник: результаты исследования gemiusAudience в Беларуси.
