Партнер с Comscore в пилотном тестировании для оценки идентификатора виртуальных людей
НЬЮ-ЙОРК (24 июня 2021 г.) — Сегодня ANA объявила о партнерстве с Comscore для проведения предварительного тестирования в рамках продолжающихся усилий торговой ассоциации по разработке решения для измерения кросс-медиа, сохраняющего конфиденциальность, для маркетологов.
Инициатива ANA Cross-Media Measurement (CMM) — это инициатива по отраслевому измерению, возглавляемая маркетологами, цель которой — раскрыть ценность для всех заинтересованных сторон и улучшить качество рекламы для аудитории за счет прозрачного измерения. Эта инициатива является стратегическим приоритетом ANA, направленным на улучшение процесса принятия решений рекламодателями, и ее также отстаивают правление ANA и Глобальный совет по развитию CMO ANA.
После месяцев планирования CMM запускает серию пилотных испытаний компонентов, чтобы получить представление о методологиях измерения компонентов посредством исследований и экспериментов с независимыми поставщиками. Каждый пилотный компонент будет содержать важные детали и информацию об инфраструктуре, необходимой для разработки и внедрения интегрированного пилотного проекта.
Этот пилотный проект представляет собой испытание методологии Virtual People ID (VID) для измерения охвата и частоты с сохранением конфиденциальности для телеаудиторий и цифровых медиа, которая способна сообщать как демографические данные, так и кросс-платформенную дедупликацию. Подход VID назначает синтетические идентификаторы поведению аудитории СМИ без необходимости использования цифровых идентификаторов, таких как сторонние файлы cookie или идентификаторы мобильной рекламы. ANA и Comscore протестируют подход к методологии VID, который будет расширен за счет включения телевидения, учета совместного просмотра, а также дедупликации цифрового / ТВ.
«Кросс-медиа измерение было давней, но труднодостижимой целью для маркетинговой индустрии», — сказал исполнительный вице-президент ANA Билл Такер, возглавляющий инициативу CMM. «Это партнерство с Comscore и тест, который мы проводим, представляют собой значительный шаг к достижению нашей цели».
Такер добавил, что ANA планирует выйти на рынок с пилотной установкой ШМ в конце следующего четвертого квартала этого года или в первом квартале 2022 года.
Пилотный тест, объявленный сегодня с Comscore, поможет определить, как лучше всего структурировать процесс Virtual People ID (VID) для казней на телевидении и в разных СМИ и как проверить VID для американских СМИ. Цель состоит в том, чтобы узнать больше о методах VID, поскольку они применимы к исходным телевизионным данным с учетом разнообразия платформ распространения и отсутствия источников собственной идентичности.
«Для меня большая честь сотрудничать с ANA, чтобы помочь продвинуть кросс-медиа измерения, объединяя ТВ и цифровые данные инновационным и эффективным способом». сказал Билл Ливек, генеральный директор и исполнительный вице-председатель Comscore. «Мы очень рады начать проверку методологии VID, включая телевидение, с использованием приставки Comscore и подключенных наборов данных для ТВ».
ЦЕЛИ
Проект CMM направлен на объединение рекламодателей, телевизионных сетей, цифровых издателей и крупных цифровых платформ для создания решения для измерения кросс-медиа. Основное внимание уделяется созданию прозрачной системы измерения, которая восстанавливает основные показатели измерения кампании и обеспечивает полные измерения всех рекламных воздействий, включая дедуплицированный охват и частоту на всех платформах.
Усилия сосредоточены на создании инфраструктуры, сохраняющей конфиденциальность, для сбора собственных данных о показах рекламы и контента для целей измерения. Цель этого подхода — сохранить конфиденциальность аудитории и связанных данных, обеспечивая при этом возможность детализации измерений для стабильности и долговечности по мере развития выбора средств массовой информации. Цели включают:
Обеспечение полного и прозрачного представления о показе рекламы во всех средствах массовой информации.
Обеспечение планирования и оптимизации для дедуплицированного охвата и частоты по всем медиа-каналам для повышения эффективности и качества обслуживания аудитории, а также для сокращения потерь на рекламу.
Предоставление возможности оценивать полные и совокупные эффекты кампании по всем медиа-каналам и устройствам, включая ценность конкретных медиа-каналов.
Повышение точности принятия решений, что приводит к увеличению рентабельности инвестиций и ценности по всем показателям эффективности.
###
О ANA
Миссия ANA (Ассоциация национальных рекламодателей) — стимулировать рост профессионалов в области маркетинга, брендов и предприятий, отрасли и всего человечества. ANA обслуживает маркетинговые потребности 20 000 брендов, используя 12-балльную Программу роста ANA, одобренную Глобальным советом по развитию по маркетингу. Членами ANA являются американские и международные компании, в том числе клиентские маркетологи, некоммерческие организации, сборщики средств и поставщики маркетинговых решений (компании, занимающиеся наукой о данных и технологиях, рекламные агентства, издатели, медиа-компании, поставщики и продавцы). ANA создает чемпионов по развитию маркетинга, обслуживая, обучая и защищая более 50 000 представителей отрасли, которые в совокупности ежегодно инвестируют более 400 миллиардов долларов в маркетинг и рекламу.
О КОМПАНИИ COMSCORE
Comscore (NASDAQ: SCOR) — надежный партнер для планирования, проведения транзакций и оценки средств массовой информации на различных платформах. Comscore позволяет покупателям и продавцам средств массовой информации количественно оценивать свое поведение на нескольких экранах и уверенно принимать бизнес-решения. Comscore, признанный лидер в области измерения цифровой и телевизионной аудитории и масштабной рекламы, является новым в отрасли сторонним источником надежных и всесторонних межплатформенных измерений. Чтобы узнать больше о Comscore, посетите www.comscore.com.
