В течение 2019 года был отмечен рост числа русскоязычных новостных агрегаторов, которые имеют зачастую имеют кликбейтные заголовки(Clickbait) и создают иллюзию, что предоставляют информацию развлекательного характера, зачастую светскую хронику популярных людей в Российской Федерации, популярных у беларускай компьютерной интернет-аудитории.
В этой публикации рассмотрим агрегированную, т.е. с учетом пересчений (duplication), аудиторию 25 русскоязыячных ресурсов:
Как видно из представленных данных, что месячный охват (Reach) этих агрегаторов превышает даже охват 11 вебсайтов российских телевизионных телеканалов (RuTV) и только уступает охвату новостного раздела беларуского портала News.tut.by
Если говорить в людях, то это 723 тысячи беларуских интернет-пользователей в возрасте 15-74 хотя бы раз в течение декабря 2019 посетили один или нескольких из этих 25 новостных агрегатов.
Кстати, 48%, а это почти 350 тысяч человек, из этой агрегированной аудитории посетили один и или несколько сайтов данных телевизионных каналов:
Наиболее важные социально-демографические характеристики аудитории рассматриваемых новостных агрегаторов.
Женская аудитория составляет — 54%.
Люди в возрасте 55-74 года — 29%
С высшим и последипломным образованием — 31%
32% живут в домашних хозяйствах состоящих из двух человек.
По роду деяетельности две наиболее существенных группы:
— специалист/главный специалист — 20%;
— пенсионеры — 16%.
Ежемесячный доход от 250 до 400USD имеет 19% аудитории.
Только 29% проживает в Минске.
В городах с населением более 50 000 человек, но не областных — 19% и населенных пунктах с населением менее 50 000 человек (малые города и сельская местност) — 23%(!).
50% аудитории смотрит традиционное телевидение каждый день.
У 42% аудитории дети старше 8 лет, что, безусловно, связано с возрастным распределением аудитории.
Важно, с точки зрения повышения медиаграмотности, перечислить наиболее характерные признаки кликбейтных заголовков:
- построение заголовка таким образом, чтобы заинтриговать читателя, но не раскрывать суть информационного повода
- использование указательных местоимений («этот», «эта», «эти») для создания ощущения диалога с читателем
- обращение к читателю на «ты»
- противоречие, стремящееся вызвать недоумение или эмоциональный отклик читателя
- использование конструкций, бросающих вызов читателю («Ты не поверишь!», «Ты ни за что не угадаешь…» и т. д.)
- немотивированное использование многоточий, вопросительных и восклицательных знаков
- обилие ярких эпитетов
- гиперболизация, преувеличение значимости описанного
- включение в заголовок фразеологизмов, выражений из повседневной речи
- неполные предложения, обычно передающие удивление или восторг
- повелительное наклонение
- использование привлекательных или шокирующих фотографий в превью
- ложные упоминания о смерти или несчастьях, якобы произошедших с известной личностью
- обещание наживы: лёгкого заработка, бесплатных либо непривычно дешёвых товаров, крупной экономии
- обещание поделиться неким секретом, знание которого сулит определённую выгоду
Выводы:
1. Важно повышать уровень медиаграмотности всей беларускай интернет-аудитории, чтобы используя навыки критического мышления уметь различать правдивую информацию от ложной (fakenews), сомнительного характекра. Проверка информации в нескольких источниках вызывающих доверие (fact-checking)
2. Постоянный медиамониторинг, с использованием современных исследовательских инструментов, увеличивающегося числа новостных агрегатов ориентированных только количество просмотров, а следовательно только на «монетизацию трафика».
3. Практически полное отсутствие беларускай светской хроники, которая популярна у читателей во всем мире, приводит к интересу к российской.
4. Анализ возможных последствий использования данных ресурсов с точки зрения информационной безопасности Республики Беларусь.
Автор: Михаил Дорошевич, Baltic Internet Policy Initiative
