В феврале 2026 два информационных взрыва, интервью Марии Колесниковой Юрию Дудю и первое большое интервью Виктора Бабарико «Зеркалу», сделали их главными фигурами беларуского YouTube. Мы провели мониторинг и опубликовали результаты за февраль.
В марте мы расширили мониторинг до четырёх ключевых политических фигур беларуской оппозиции: Светланы Тихановской, Виктора Бабарико, Марии Колесниковой и Павла Латушко. Это позволяет увидеть не только присутствие каждого в медиаполе, но и конкурентную динамику между ними. Кто удержал внимание аудитории после февральского ажиотажа, а кто ушёл из повестки?
Корпус и методология
Из 14 199 видео, размещённых на беларуских YouTube-каналах в марте 2026, для анализа было отобрано 325 видео. Критерий отбора: упоминание хотя бы одного из четырёх анализируемых политиков в заголовке или описании видео. Поиск проводился во всех падежных формах на русском (Тихановская, Бабарико, Колесникова, Латушко) и беларусском (Ціханоўская, Бабарыка, Калеснікава, Латушка) языках.
По сравнению с февралём (436 видео из 12 071, или 3,6% корпуса) доля «политических» видео снизилась до 2,3%. Февраль был аномально горячим месяцем, а март вернулся к более фоновому режиму медийного присутствия оппозиционных фигур.
Кто сколько получил внимания
Результаты марта оказались неожиданными. Тихановская сохранила лидерство по числу видео (184), но по просмотрам фактически сравнялась с Бабарико: 1,88 млн против 1,89 млн. В феврале разрыв между ними составлял почти двукратный (4,03 млн у Тихановской против 2,23 млн у Бабарико), а теперь он исчез. При этом Бабарико добился такого результата вдвое меньшим числом видео (93 против 184). Это говорит о значительно более высоком среднем охвате каждого видео с его упоминанием.
Колесникова, которая в феврале была третьей силой (117 видео, 2,35 млн просмотров), в марте практически ушла из повестки: 29 видео и 732 тыс. просмотров. Это четырёхкратное падение. Эффект интервью Дудю полностью исчерпан, и без новых крупных инфоповодов её присутствие в медиаполе стало ситуативным.
Латушко, напротив, усилил позиции: с 56 видео и 955 тыс. просмотров в феврале до 77 видео и 1,24 млн в марте. Рост обеспечен прежде всего его собственным каналом Pavel Latushka, который стал вторым по просмотрам среди всех каналов в выборке.
Временная динамика
В отличие от февраля, где были два чётких пика (интервью Дудю и интервью Зеркалу), мартовская кривая показывает более равномерное распределение с одним выраженным максимумом. Пик приходится на 16 марта: 24 видео, 527 тыс. просмотров за день. 25 марта наблюдается второй заметный всплеск: 21 видео, 363 тыс. просмотров. Между пиками активность не падает до нуля. Тема присутствует в повестке практически ежедневно, в среднем по 10 видео в день.
Просмотры не всегда коррелируют с числом публикаций. 5 марта при 13 видео было набрано 277 тыс. просмотров, тогда как 21 марта 16 видео собрали лишь 97 тыс. Это означает, что отдельные крупные видео способны генерировать основной трафик вне зависимости от общего числа публикаций.
Каналы: кто формирует повестку
Наша Ніва. NEWS снова на первом месте по просмотрам (569 тыс.), причём при минимальном числе видео: всего 5. Каждое попадание этого канала в тему собирает в среднем 114 тыс. просмотров. Это лучший показатель эффективности единицы контента среди всех каналов.
Сюрприз марта: канал Pavel Latushka на втором месте (511 тыс., 28 видео). В феврале Латушко не входил даже в топ-10 каналов. Его рост объясняется просто: это единственный канал в рейтинге, полностью завязанный на одну политическую фигуру. Все 28 видео являются собственным контентом Латушко, без пересечений с другими анализируемыми политиками. Модель уникальна: пока остальные фигуры зависят от упоминаний на чужих площадках, Латушко строит собственную медийную инфраструктуру.
Группа БЕЛСАТ (NEWS, NOW, LIFE) суммарно даёт 46 видео и более 900 тыс. просмотров. Это крупнейший кластер по числу публикаций. Внутри группы заметна специализация: БЕЛСАТ NEWS (23 видео) покрывает всех четырёх политиков достаточно равномерно, тогда как БЕЛСАТ LIFE (11 видео) тяготеет к теме Тихановской.
ОБЫЧНОЕ УТРО (16 видео, 267 тыс.) утратило февральские позиции (тогда: 496 тыс.), но сохраняет роль ежедневной аналитической площадки. ТОК | TALK при всего 4 видео собрал 323 тыс. просмотров. Это лучший показатель среднего охвата после Наша Ніва: каждое видео собирает в среднем 81 тыс.
Появление канала «Беларуский OSINT «Феникс»» (43 видео, 63 тыс.) важно методологически. 42 из 43 его видео содержат упоминания Тихановской, что существенно влияет на общее число видео по этой фигуре. Однако при скромном охвате (1,5 тыс. просмотров на видео) он не меняет картину просмотров.
Какие видео собрали больше всего просмотров
Лидер марта: интервью Бабарики на канале ТОК | TALK (155 тыс. просмотров). За ним следует видео DW Беларусь о Бабарико и его жизни в Германии (128 тыс.). Пять из двадцати самых просматриваемых видео принадлежат каналу Наша Ніва. NEWS. Этот канал подтверждает способность генерировать массовый охват при минимальном числе публикаций.
В отличие от февраля, где верхнюю часть рейтинга занимали видео исключительно о Бабарико и Колесниковой, в марте топ-20 более разнообразен. Здесь представлены и Латушко (NEXTA Plus, 56 тыс.), и Тихановская (через контекст обсуждений на нескольких каналах), и Бабарико в различных форматах, от длинных интервью до коротких новостных сюжетов. Колесникова, однако, практически отсутствует среди лидеров. Это подтверждение её ухода из активной повестки.
Дискуссия: где обсуждают политиков
Комментарии являются индикатором не столько охвата, сколько вовлечённости и дискуссионности. Здесь безоговорочно лидирует Pavel Latushka (5 351 комментарий). Отрыв от второго места (ТОК | TALK, 1 261) почти пятикратный. Это говорит о том, что аудитория Латушко не просто потребляет контент, а активно участвует в обсуждении.
ТОК | TALK при 4 видео и 1 261 комментарии демонстрирует исключительную дискуссионность: более 300 комментариев на видео. Наша Ніва. NEWS (771) и Светлана Тихановская (673) тоже показывают высокую вовлечённость. ОБЫЧНОЕ УТРО (288 комментариев) заметно просело по сравнению с февралём (881). Это отражает общее сокращение дискуссионности вокруг темы.
Кого с кем обсуждают вместе
На диагонали: общее число видео с упоминанием политика. Вне диагонали: число видео с совместными упоминаниями.
Матрица совместных упоминаний показывает важные изменения по сравнению с февралём. Пара Тихановская + Бабарико (22 совместных упоминания) остаётся самой сильной связкой. Их продолжают обсуждать как два альтернативных полюса оппозиции. Пара Бабарико + Колесникова сократилась с 38 в феврале до 21 в марте: февральское восприятие «бабариканского блока» ослабло, Колесникова перестала обсуждаться как часть этого тандема.
Латушко остаётся наиболее автономной фигурой. Его максимальное пересечение: 11 совместных упоминаний с Тихановской, а с Колесниковой всего 3. Это не периферийность, а независимая повестка. Латушко обсуждается в контексте правовых инициатив, ордеров на арест, контактов с западными столицами. Все эти темы не требуют сравнения с другими лидерами.
Тихановская + Колесникова упала с 48 до 14. Февральская динамика «двух женщин, двух стратегий» более не актуальна.
Вовлечённость: длительность vs лайки
Скаттерплот длительности видео и числа лайков выявляет два кластера успешного контента. Первый: короткие видео (до 15 минут) с высоким числом лайков. Это эмоциональные реакции, нарезки ключевых цитат, шортсы. Второй: длинные форматы (60–120 минут), прежде всего полные интервью и стримы. Они при значительном хронометраже всё равно генерируют высокую вовлечённость. Зона 20–40 минут, «рабочая лошадка» новостного и аналитического YouTube, показывает стабильные, но не выдающиеся результаты по лайкам.
Цветовая кодировка по просмотрам подтверждает уже наблюдавшийся в феврале паттерн: самые просматриваемые видео не обязательно самые «лайкаемые». Массовая аудитория более пассивна, тогда как нишевые каналы с меньшим охватом имеют более активных зрителей.
Кластерный анализ
K-Means кластеризация по просмотрам и лайкам выделяет пять групп. Основная масса видео (Cluster 1, n=205) представляет собой контент с просмотрами до 20 тыс. и минимальным числом лайков. Это фоновый информационный поток. Cluster 0 (n=73) объединяет видео среднего диапазона (20–60 тыс. просмотров) с умеренной вовлечённостью. Cluster 3 (n=28) включает заметные видео, собирающие 50–100 тыс. просмотров. Cluster 2 (n=12) составляют хиты, перешагнувшие порог 100 тыс. Cluster 4 (n=2) содержит абсолютных лидеров месяца.
Подавляющее большинство контента (64%) остаётся в зоне невысокого охвата, и лишь 4% видео (12+2) генерируют основную долю просмотров. Это «правило 96/4» характерно для YouTube в целом, но в контексте политического контента означает, что медийный вес политической фигуры определяется буквально несколькими видео в месяц.
Февраль vs Март: что изменилось
Главная история марта заключается не в снижении общего внимания, а в перераспределении медийного веса между четырьмя фигурами.
Бабарико оказался единственным из четырёх, кто удержал просмотры на уровне февраля (1,89 млн в марте против 2,23 млн в феврале при сокращении числа видео). Более того, он догнал Тихановскую по просмотрам, чего не было в феврале. Это говорит о том, что его возвращение в политику является не кратковременным всплеском, а устойчивым трендом.
Тихановская потеряла половину просмотров (с 4,03 до 1,88 млн), но это не следует интерпретировать как потерю позиций. Скорее это нормализация после аномального февраля. Её присутствие остаётся наиболее распределённым: 184 видео на 52 каналах, ни один из которых не является её эксклюзивной площадкой.
Колесникова стала главным разочарованием: четырёхкратное падение (с 2,35 млн до 732 тыс.) показывает, что без собственной медийной стратегии и регулярных инфоповодов она не в состоянии удержать внимание аудитории.
Латушко оказался единственным, кто вырос по всем показателям: число видео (+37%), просмотры (+29%). Его модель, собственный канал с регулярным контентом и высокой дискуссионностью, оказалась наиболее устойчивой к колебаниям внешней повестки.
Данная публикация подготовлена Information Policy Blog
