Нынешний, високосный год (2020) в течение первых месяцев стремительно изменил привычный уклад жизни (дом-работа) у многих интернет-пользователей в Беларуси. Из пандемии коронавируса COVID-19 многие активности (встречи, публичные презентации, конференции, семинары) были отменены или перешли в онлайн режим. Самоизоляция и перевод на удаленную работу («удаленка») стали привычной формой работы для многих «белых воротничков» (офисных работников).
Рынок интернет-рекламы в 2019 году в Беларуси обогнал телевизионнную рекламу почти на 10% по данным Ассоциации рекламных организаций. Для того чтобы продолжить рост в конкуренции с традиционным телевидением становится необходимо анализировать интернет-аудиторию на ежедневной и еженедельной основе, как по охвату (Reach, %), так по социально-демографическим и поведенческим характеристикам.
Еженедельное изменения беларускай компьютерной интернет-аудитории в возрасте 15-74 года в течение января-мая 2020 в двух категориях: онлайн медиа, социальные медиа и на крупнейшой видео-платформе Youtube.com
Категория «медиа» включает агрегированную, с учетом пересечений, аудиторию новостные разделы порталов, онлайн-медиа, вебсайты телевизионных каналов. Категория «социальные медиа» — это тоже агрегированная компьютерная аудитория пяти социальных сетей: vk.com, ok.ru, facebook.com, instagram.com, twitter.com
Как видно из графиков еженедельная компьютерная аудитория росла, как социальных медаи, так и онлайн-медиа в течение первого квартала. Аудитория онлайн-медиа выросла на 32%, социальных медиа — 11%, Youtube.com — 8%. Размер аудитории меняется в разные недели даже у социальных медиа.
Выделим на отдельный график изменения аудитории онлайн-медиа. Рост еженедельной аудитории по итогам пяти месяцев составил 12%:
Рассмотрим 4 точки на графике и важнейшие события на выделенных медийных неделях:
1. «Зеленая точка» 5 неделя / 27.01-02.02.2020 / Задержание директоров сахарных заводов и разворот самолета авиакомпании Белавиа, который летел по маршруту Минск-Мюнхен и уже находился над территорией Польши, с последующим приземлением в Гродно.
2. «Красная точка» 9 неделя / 24.02-01.03.2020 / 27 февраля был зафиксирован первый диагностированный случай заболевания коронавирусом COVID-19 у студента БНТУ из Ирана.
3. «Синяя точка» 12 неделя / 16-22.03.2020 / Повсеместное закрытие границ и введение карантинов в соседних странах. Прекращение авиасообщений и железнодорожных, автобусных рейсов. Девальвационное изменение курса беларуского рубля.
4. «Черная точка» 14 неделя / 30.03-05.04.2020 / Первая официально подтвержденная смерть от от пневмонии, вызванной COVID-19 в Витебске.
Как видно на рост еженедельной аудитории оказало влияние не только информация о пандемии COVID-19, но и изменение курса беларуского рубля относительно доллара США и евро.
Дальше началось уменьшение еженедельной компьютерной аудитории. Причин несколько: рабочая неделя из двух дней, снижение интереса к коронавирусной тематики.
Если посмотреть частоту запросов во поисковым темам: коронавирус, валютный курс за период с 1 фвераля по 31 мая 2020 года видны совпадения пиков с датами новостей:
«Синий график» / коронавирус / — 28 февраля, как отмечалось выше, первый зафиксированный случай COVID-19. 3 апреля — после первых зарегистрированных случаев смертей на фоне COVID-19.
«Красный график» / валютный курс / — 9 и 19 марта.
Видно, что в последнюю неделю мая число запросов про пандемию COVID-19 вышло на плато.
Если посмотреть на популярные публикации в Беларуси в период c 25 по 31 мая, то новости связанные с коронавирусной тематикой составили менее 25%. Можно предположить, что в трендах тема президентской избирательной кампании начала вытеснять тему пандемии.
Выводы:
1. Значительный рост еженедельной аудитории онлайн-медиа напрямую был связан с пандемией COVID-19.
2. Девальвационные ожидания часто тоже играли значительную роль в повышении интереса в онлайн медиа.
3. Поведение аудитории по социально-демографическим характеристикам, предпочтению медиаисточников необходимо проводить на основании ежедневного, еженедельного медиапотребления.
4. Значительный рост аудитории онлайновых медиа не удалось закрепить из-за большего числа факторов, но это может привести к уменьшению трафика (числу просмотров), что снизит доход от непрямой продажи рекламы паблишерами.
5. Критическое мышление и распознавание существующей дезинформации и фейков про коронавирусы, новые технологии, другие информационные вбросы требует большой и методичной работы по образованию читателей новостей, т.е. повышению медиаграмотности.
Автор: Михаил Дорошевич, Baltic Internet Policy Initiative
