Что ждёт медиа в 2018 году? Прогнозы и мнения экспертов

Мониторинг

В NiemanLab попросили нескольких известных экспертов в медиа рассказать о том, что будет важного, актуального и интересного в индустрии в 2018 году.

Мы выбрали самые интересные.

• К концу 2018 года случится апокалипсис социальных медиа. Люди снова начнут читать длинные романы, смотреть обычное телевидение и играть с семьёй в настольные игры.
• Подписные модели дистрибуции контента — ключевой момент, когда мы задумываемся о том, что Google и Facebook съедают рекламные деньги.
• Начнётся разделение соцсетей и медиа. Люди уже сейчас закрываются в своих персональных медийных экосистемах, где нет места алгоритмам с усреднёнными параметрами. Вместо того, чтобы постить в пустоту и как бы для всех, мы начнём делать это в мессенджерах или в закрытых группах с ограниченным количеством людей. И медиа придётся с этим что-то делать.
• Пришла пора переносить взаимодействие с аудиторией из соцсетей. Не стоит передавать третьим лицам ответственность за свою аудиторию.
• Читатели должны быть важнее рекламодателей. Многие издания уже сейчас зарабатывают больше с читателя, чем с рекламодателя.

• Пора выходить за пределы стратегии mobile first. Важно думать о том, где, когда и как читатель потребляет информацию.
• Рецессия и коллапс традиционных медийных бизнес- и контентных моделей. Особенно на локальном уровне. Вместо комплексных изданий будут появляться диверсифицированные локальные медиа.
• Уходим в ниши. Не только по темам, но и по способам взаимодействия с аудиторией.
• Ритейлеры начнут активно заниматься контентом (журналистика и обзор продуктов).
• Пора публиковать меньше, но при этом давать читателю больше. Рекламная модель медиа в беде, давайте ориентироваться на ценности для читателя, который будет нам за это платить.
• Журналисты будут выходить за привычные новостные рамки в поисках вдохновления. Например, для того, чтобы понять, как организовать архивные материалы из газеты NYT, в редакции попросили высказаться владельцев книжных магазинов и диджеев. И те подсказали верные идеи, потому что они находятся во вне привычного журналистского круга. Неочевидные эксперты рулят.
• Медийные компании начнут активнее зарабатывать на мерче, а не только на трафике.
• Люди начнут, наконец, читать новости и относиться к фактам в них скептически.
• Будущее принадлежит женщинам. Их голоса должны стать громче.
• В противостоянии между NYT и Washington Post победит WashPost.
• Телевидение победило интернет.
• Будем задавать себе вопрос: почему до сих пор фонды инвестируют в индустрию, которая не умеет зарабатывать.
• Продолжится тренд на вскрытие нелицеприятного. После сексуальных домогательств, вероятно, это будет расизм или гомофобия.
• Мемы и прочие визуальные штуки будут активнее использоваться в дезинформации.
• Видео-форматы проиграли войну за внимание читателя новостей на десктопах. Теперь осталось разобраться с видео для мобильных устройств.
• Геймификация новостей рулит.
• Я читаю не издания, а новости и форматы, которые мне удобнее. Изданиям нужно продолжать двигаться в направлении форматов.
• Журналистика прямого эфира будет как никогда актуальной.
• Никакое новшество в редакции не должно внедряться без отрыва от способов его монетизации.
• Это будет год Stories в Instagram.
• Давайте делать персонализированные push-уведомления!
• Появится должность «продюсер влияния», которые знает, что, как, кому и когда давать, чтобы обеспечить максимум обратной связи.
• Дезинформация и фейки будут продолжать развиваться и отравлять медийное пространство.
• Журналисты начнут ощущать себя не просто репортёрами, но и теми, кто выстраивает отношения.
• Увы, но нападки на прессу станут сильнее

Источник:

http://mediamedia.me/2017/12/2018/