Для издателей новостей TikTok стал огромной возможностью охватить новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
Daily Mail остается на вершине, а лидеры постоянно увеличивают свою аудиторию
Последние три года ведущий таблоид Великобритании Daily Mail возглавлял наш список. Спустя год после нашего последнего рейтинга ситуация осталась прежней. Daily Mail показала замечательный рост числа подписчиков на 90% по сравнению с уже высокой базой.
В целом, топ-5 не сильно изменился, BBC, Sky News и Brut остаются крупнейшими новостными агентствами на TikTok. Они также значительно выросли, часто на 50%-90%. Основной аккаунт BBC показал более медленный рост, но аккаунт BBC News вырос на впечатляющие 300%.
Но они сталкиваются со спросом на «легкий» контент.
Хотя в нашем рейтинге представлены только новостные издательства, TikTok — переполненное место с большой конкуренцией со стороны влиятельных лиц и развлекательных аккаунтов. Для сравнения, в то время как у Daily Mail 8,2 миллиона подписчиков, у британского развлекательного издательства LADbible (не представленного в нашем рейтинге) их более 13,4 миллиона.
Как написала Эрика Марцано, менеджер по развитию аудитории Deutsche Welle , для The Fix , «медиаиндустрия оказывается в ситуации, когда ей приходится конкурировать не только с другими новостными агентствами, но и с множеством создателей, артистов и пользователей». Новостным агентствам приходится постоянно думать о том, как найти баланс между сообщением тяжелых новостей и позитивных историй, чтобы удерживать и расширять свою аудиторию на TikTok.
Один совет для новостных издателей, конкурирующих с развлекательными аккаунтами, — продвигать аутентичные голоса. Из опыта DW , которым поделился Марцано, « ведущие DW — это не просто обычные ведущие новостных программ; они воспринимаются как равные, помогающие аудитории передавать достоверную информацию. Подлинность — это название игры. Наши ведущие — лицо DW на TikTok, они устанавливают связь с молодой аудиторией посредством обмена опытом и подлинного взаимодействия».
Журналисты против влиятельных лиц
Наш рейтинг фокусируется только на новостных издателях, но TikTok также увидел рост отдельных журналистов-инфлюенсеров. Мы не включили их в рейтинг, но они представляют собой важную тенденцию в сегодняшней медиа-экосистеме. Новостные агентства оказываются одновременно и конкурентами, и успешными партнерами журналистов-инфлюенсеров .
Французский YouTube-блогер Хьюго Трэверс, ведущий новостную страницу TikTok Hugo Decrypte , имеет 5,8 млн подписчиков на платформе. С прошлого года он показал рост на 70%, оказавшись лишь вторым после Brut среди французских новостных аккаунтов. Сначала освещая события поколения Z на YouTube, Хьюго Трэверс считал , что у TikTok также есть большая молодая аудитория, интересующаяся политикой, которая ищет создателей, которые могли бы ее объяснить. Он был прав.
Украинская инфлюенсер Валерия Шашенок также сумела привлечь внимание поколения Z. Она разрабатывает новостной контент о войне России против Украины в креативном и увлекательном стиле, который привлек более миллиона подписчиков. На фоне усталости от войны использование TikTok в качестве инструмента для привлечения внимания к вторжению и напоминания миру о продолжающемся конфликте, похоже, является мощным подходом, который могут рассмотреть местные издатели.
Источник:
https://thefix.media/2024/3/28/30-leading-european-news-publishers-on-tiktok-in-2024
