В настоящее время большая часть нашего внимания сосредоточена на том, как кампании могут использовать ИИ, чтобы сделать больше с меньшими затратами. Каждую неделю появляется новый инструмент, который обещает ускорить работу, сократить расходы или автоматизировать работу, которая раньше занимала часы.
Все это реально. И все это полезно. Но когда не следует использовать ИИ? То, что вы можете что-то сделать с помощью ИИ, не означает, что вы должны это делать.
Полезна аналогия ИИ с стажером. В кампании бывают моменты, когда вы ни за что не пригласите стажера в комнату.
Мозговой штурм
ИИ отлично справляется с ремикшированием и обобщением того, что уже существует. Именно поэтому он плохо подходит для настоящего мозгового штурма.
Когда вы разрабатываете новые идеи, вам не нужен кто-то, кто смотрит в прошлое. Вам нужны трения. Вам нужны разногласия. Вам нужны интуиция, вкус и жизненный опыт.
Именно в процессе борьбы за идею часто рождается инсайт. Передача этой борьбы ИИ приводит к короткому замыканию процесса. Используйте ИИ после того, как у вас появились идеи, чтобы их доработать, протестировать или систематизировать.
Коммуникация
По мере распространения ИИ подлинная человеческая коммуникация будет становиться все более важной, а не менее важной. Письменная коммуникация — это не только передача информации. Это способ прояснить свои мысли и построить доверие. Когда вы позволяете ИИ делать эту работу за вас, вы часто теряете возможность сформировать идею самостоятельно.
ИИ может быть полезным редактором или вторым парой глаз. Но самые важные слова должны исходить от вас.
Творчество
ИИ отлично справляется с созданием первого черновика. Но он не умеет создавать что-то значимое с чистого листа.
Сильная творческая работа обычно начинается с зародыша — точки зрения, идеи, истории или момента. Если вы дадите ИИ только пустой промпт, он заполнит это пространство чем-то общим. Тогда вы будете тратить время на редактирование мелочей, вместо того чтобы создавать что-то реальное.
Лучший рабочий процесс — начать с собственного сырого материала. Диктуйте свои мысли. Записывайте ключевые моменты. Зафиксируйте идею в беспорядочной форме. Затем используйте ИИ, чтобы организовать, расширить или отполировать ее. Когда зародыш человеческий, результат всегда лучше.
Стратегия и принятие решений
В кампаниях много моментов, когда суждение важнее скорости. Решение, что не говорить. Выбор, за что стоит бороться. Понимание, когда нужно давить, а когда сдерживаться.
ИИ может анализировать входные данные, но он не понимает риски, взаимоотношения или последствия неправильного решения. Он не может читать обстановку. Он не знает кандидата, округ или личности, вовлеченные в процесс.
Деликатная работа или работа с высокими ставками
Все, что связано с соблюдением нормативных требований, юридическими рисками, внутренними конфликтами или конфиденциальными данными, требует особой осторожности.
Инструменты ИИ могут искажать факты, неверно интерпретировать нюансы или с уверенностью давать вам неправильный ответ. Это не страшно, когда вы пишете пост в блоге. Но это опасно, когда речь идет о правилах финансирования кампании, исследовании оппозиции или реагировании на кризисные ситуации.
Заключение
ИИ — невероятно мощный инструмент для кампаний, но он лучше всего работает в качестве помощника, а не замены человеческого мышления, суждения или творчества.
Используйте его для выполнения, организации и ускорения работы, которая уже имеет направление. Но когда речь заходит об идеях, коммуникации, стратегии и смысле, это по-прежнему наша работа. Кампании, которые выигрывают с помощью ИИ, не будут теми, которые используют его везде. Это будут те, которые знают, когда не следует этого делать.
