После почти полутора годовалого перерыва возвращаемся к пилотированию рейтингов политических фигур через число просмотров на беларуских YouTube-каналах за какой-то медийный период. Прошлая публикация Беларуские политики в четвертом квартале 2023.
В этот раз источником данных являются результаты мониторинга: Беларуский YouTube в мае 2025, где была собрана информация от 493 каналов c 14 396 видео, которые были опубликованы в мае 2025.
Нами был подготовлен python-скрипт, который учитывал особенности беларуского и русского языков, падежи, транслитерацию.
В итоге, как выглядит топ20 политических фигур по числу просмотров в беларуских YouTube-каналах
Всегда нагляден график по соотношению числа просмотров и упоминаний (scatter):
Scatter-график соотношения упоминаний и просмотров наглядно показывает различные стратегии медиа-освещения. Лукашенко находится в правом верхнем углу как лидер по обеим метрикам, в то время как Пашинян расположен в левом верхнем углу, демонстрируя высокие просмотры при минимальных упоминаниях. Размер точек отражает количество каналов, где цветовая градация указывает на средние просмотры на видео.
Общие характеристики:
Детальные графики топ-10 раскрывают важные нюансы. По средним просмотрам на видео Пашинян абсолютно доминирует с показателем 267K просмотров на видео при работе всего на 4 каналах. Это контрастирует с Лукашенко, который хоть и лидирует по общим просмотрам, но имеет значительно более низкие средние показатели из-за большого объема контента.
В заключении нарядная компилляция графиков, для одностраничного представления в policy paper:
Комплексный анализ на последней странице включает корреляционную матрицу, распределение по каналам и эффективность различных фигур. Корреляционный анализ показывает взаимосвязи между метриками, а график эффективности выделяет фигуры, генерирующие максимальные просмотры на единицу упоминания.
Одна из возможных модификаций этого проекта – это формирование пула экспертов путешествующих с одного youtube-канала на другой и посмотреть на число просмотров видео с их участием. Имеет смысл также разделить экспертов по категориям – экономически, политические, гендерные, универсальные (по всем вопросам).
Выводы и рекомендации
Анализ выявляет три различные модели медиа-присутствия в беларуском YouTube-пространстве. Первая модель представлена Лукашенко как доминирующей фигурой с максимальным покрытием каналов и объемом контента, что обеспечивает ему лидерство по абсолютным показателям просмотров и упоминаний. Вторая модель демонстрируется Пашиняном, который при минимальном присутствии генерирует исключительно высокую вовлеченность аудитории, указывая на эпизодический, но резонансный характер освещения. Третья модель характерна для российских и западных политиков, которые имеют стабильное, но умеренное присутствие в медиа-пространстве.
Для медиа-стратегов рекомендуется изучить механизмы высокой вирусности контента с участием Пашиняна для применения подобных подходов к освещению других международных фигур. Анализ также показывает важность диверсификации каналов для достижения максимального охвата, как это демонстрирует случай Лукашенко с присутствием на 68 каналах.
Исследователям медиа-ландшафта стоит обратить внимание на асимметричность влияния различных политических фигур и проанализировать факторы, обеспечивающие высокую эффективность отдельных материалов. Это поможет лучше понять механизмы формирования общественного мнения в цифровой среде беларуского сегмента YouTube.
Данная публикация подготовлена Information Policy Blog
