Интернет-реклама в Чехии достигла рекордного значения в 2016 году – почти 20 миллиардов чешских крон или 729 миллионов евро. Общая доля интернет-рекламы достигла 21,1%. Весь рекламный рынок Чехии – 3,43 миллиарда EUR. Население 10,5 миллиона. ВВП Чешской республики был на уровне 180 миллиародов евро, что означает доля рекламного рынка составляет 1,9%.
Распределение всего чешского рекламного рынка по каналам коммуникации:
Интернет – второй, но доля телевидения еще очень велика.
Теперь подробнее про интернет-рекламу.
Тенденция общих расходов на интернет-рекламу с 2008 года по 2017 годах:
Рост в 2016 году относительно 2015 составил 31%!.
Самая большая часть их он-лайн рекламных расходов приходится на дисплейную рекламу (14,2 млрд. CZK). Второй – это поисковая реклама, затем реклама в каталогах
Впервые была посчитана видео-реклама, которая составила 19% от всей дисплейной (2,75 миллиарда крон). Native реклама упала. Доля мобильной рекламы в общей медийной рекламе составила 12% (1,75 миллиарда крон).
Распределение по типам онлайн рекламы:
Распределение форм медийной рекламы по способам покупки в 2016 году:
Очень большая доля Programmatic и RTB-сделок.
Диаграмма роста каждого типа рекламы в период с 2008 по 2017 год (прогноз):
Источник:
http://www.spir.cz/internetova-reklama-hlasi-rekordni-investice-za-lonsky-rok-temer-20-miliard-korun
