Компания Comscore, занимающаяся анализом поведения потребителей, заключила партнерское соглашение с рекламной платформой Yahoo DSP для поддержки измерения эффективности политической рекламы на подключенных к интернету телевизорах (CTV).
Партнерство будет сосредоточено на целевой политической аудитории, что позволит пользователям согласовывать таргетинг на CTV с показом на традиционном телевидении, помогая политическим кампаниям адаптировать рекламу для разных экранов.
Запуск проекта Proximic Political Audiences приурочен к промежуточным выборам в США, охватывающим выборы в Палату представителей и Сенат, а также выборы губернаторов штатов.
Методы анализа ближайшей политической аудитории доступны как для рекламных кампаний политических комитетов, так и для кампаний кандидатов в США и могут быть измерены на уровне местного рынка.
Рэйчел Ганц, управляющий директор Proximic by Comscore, заявила: «Политические кампании не могут позволить себе рассматривать линейное и потоковое вещание как отдельные миры».
«Благодаря интеграции данных о показах на разных экранах с линейными каналами, Proximic и Yahoo помогают рекламодателям объединять разрозненные показы в скоординированный и более эффективный охват избирателей».
Дэнни Диковски, руководитель отдела продаж независимым агентствам в Yahoo DSP, добавил: «Сегодняшние избиратели видят рекламные сообщения повсюду, но именно объединение этих точек контакта обеспечивает реальный эффект».
