Компания Comscore, занимающаяся измерениями средств массовой информации, и торговая организация SeeHer, входящая в Ассоциацию национальных рекламодателей (ANA), объединились для разработки инструмента анализа гендерного равенства для планирования цифровых медиа.
Этот шаг расширяет GEM (показатель гендерного равенства), методологию количественной оценки гендерной предвзятости в СМИ, разработанную SeeHer , на цифровое планирование и покупки.
Сотрудничая с SeeHer , Comscore разработала способ, позволяющий брендам и рекламодателям понять значение гендерного равенства для их целевой аудитории с точки зрения поведения, интересов и отношений, добавив атрибуты гендерного равенства в свою платформу планирования аудитории Plan Metrix . Платформа объединяет поведение потребителей на настольных и мобильных устройствах с информацией об образе жизни, интересах, взглядах, демографии и поведении.
SeeHer — это группа лидеров СМИ, маркетинга и развлечений, созданная в 2016 году ANA и The Female Quotient, целью которой является устранение гендерных предубеждений в маркетинге и СМИ.
Кристин Гилфойл , президент SeeHer ANA, сказала: « SeeHer продолжает развивать жизненно важные инструменты, которые позволяют маркетологам и их агентствам внедрять гендерное равенство в свою практику медиапланирования и закупок. Мы призываем каждого маркетолога критически оценить и бросить вызов своей нынешней системе работы, поскольку потребители, 52% которых составляют женщины, говорят, что точное представление женщин и девочек должно быть императивом бизнеса».
По данным Comscore, маркетологи и рекламодатели могут использовать инструмент «GEM Audiences», чтобы понять, как охватить потребителей с «мышлением гендерного равенства».
Данан Рен , старший вице-президент, руководитель отдела анализа клиентов Comscore, сказал: «Выводя это на рынок вместе с SeeHer и ANA, мы надеемся взаимодействовать с большим количеством брендов, которые стремятся углубить понимание своей аудитории за пределами демографических показателей и количественно оценить влияние их ответственных медиа-инициатив».
Лата Сарати , директор по исследованиям ANA и SeeHer , добавила: «Это партнерство направлено на насущную потребность в дальнейших достижениях в области анализа и измерения аудитории, чтобы помочь маркетологам лучше понять и расставить приоритеты в сегментах цифровой аудитории и медиа-ресурсах, которые тесно связаны с гендерным равенством».
