Тенденции найма в LinkedIn рисуют картину индустрии маркетинга, находящейся в процессе исцеления. Они также указывают на ускорение перехода к цифровым маркетинговым подходам и устойчивый переход к удаленной и гибкой работе.
Новое исследование LinkedIn, опубликованное совместно с The Drum, предполагает, что, несмотря на пандемию и ее экономические последствия, возможности в секторе маркетинга только расширяются, а роль цифровых технологий и средств массовой информации лидирует. Полученные данные указывают на несколько ключевых тенденций – и ряд новых возможностей для более чем 3,2 миллиона специалистов по маркетингу в LinkedIn, – которые будут определять направление развития отрасли в целом. Это некоторые из основных выводов.
Маркетинг – популярный товар
В то время как экономические последствия Covid-19 подорвали предприятия всех типов за последний год с лишним, индустрия маркетинга впечатляюще вернулась. В LinkedIn за последний год было размещено около 381 000 вакансий по маркетингу. И только за последние шесть месяцев количество рабочих мест в маркетинге на сайте увеличилось на 63%.
Примечательно, что рост возможностей трудоустройства в секторе маркетинга значительно различается в зависимости от отрасли. За последние шесть месяцев больше всего выросли рабочие места в сфере искусства (рост на 85,9%), розничной торговли (рост на 72,6%), образования (рост на 63,7%) и корпоративных услуг (рост на 60,6%). Это, вероятно, свидетельствует о восстановлении секторов, на которые изначально больше всего повлияли приказы о блокировке и ограничения на личные собрания.
«Спрос на вакансии в сфере маркетинга вырос за последние шесть месяцев из-за возросшего значения маркетинга во время пандемии», – говорит Конни Чен, старший аналитик LinkedIn. «Цифровой маркетинг дает организациям возможность точно нацеливать аудиторию, измерять влияние и выступать перед потребителями в то время, когда средний взрослый находится в сети больше, чем когда-либо. Поскольку большая часть рабочей силы страны была отправлена на работу из дома, желание клиентов пользоваться цифровыми технологиями резко возросло. Это, в свою очередь, дало маркетологам более заметную информацию о своих компаниях и более сильные позиции, позволяющие определять стратегическое направление по мере появления новых возможностей ».
Рабочие места, ориентированные на цифровые технологии и СМИ, – самые быстрорастущие
Каждая вторая из ведущих маркетинговых вакансий, перечисленных в LinkedIn, относится к цифровому или медийному пространству. По объему объявлений о вакансиях в LinkedIn самая желанная маркетинговая работа – это специалист по цифровому маркетингу. Среди других востребованных должностей – руководители цифровых аккаунтов, менеджеры по социальным сетям, менеджеры по цифровому маркетингу, копирайтеры и цифровые стратеги.
Самые быстрорастущие должности за последние шесть месяцев, от самых высоких до самых низких темпов роста, – это медиа-координаторы, менеджеры по поиску, координаторы социальных сетей, менеджеры по маркетингу в поисковых системах, медиа-менеджеры, маркетинговые аналитики, специалисты по электронному маркетингу, поисковая оптимизация. аналитики и менеджеры цифровых медиа.
«Традиционно маркетинг был центром затрат для бизнеса и всегда должен был доказывать свою ценность, чтобы поддерживать или увеличивать инвестиции», – говорит Чен. «С пандемией, ускоряющей цифровую трансформацию, [например] розничную торговлю, которая все больше смещается в сторону электронной коммерции, компании нанимают более специализированных маркетологов, которые разбираются в цифровом ландшафте и могут предлагать решения для удовлетворения потребностей потребителей».
Данные LinkedIn подтверждают, что сдвиг в сторону более специализированных цифровых навыков идет полным ходом. Исследование показало, что сегодня наиболее востребованными навыками для маркетологов являются маркетинг в социальных сетях, стратегия платного поиска, маркетинг в социальных сетях и поисковый маркетинг.
Годовая динамика роста свидетельствует о самом высоком росте навыков, включая Instagram (рост на 72%), контент-маркетинг (рост на 63%), творческое решение проблем (рост на 45%), узнаваемость бренда (рост на 41%), брендинг (рост на 41%). %) и Hootsuite (рост на 39%). Другие быстрорастущие навыки включают Adobe Premiere Pro, автоматизацию маркетинга, обслуживание клиентов и маркетинг в Facebook.
«Маркетологи должны продолжать расширять свои навыки цифрового маркетинга, чтобы расти в своей карьере», – говорит Чен. «Хотя пандемия не привела к росту цифрового маркетинга, поскольку эти рабочие места уже росли стабильными темпами до того, как Covid-19 изменил нашу жизнь, она значительно увеличила потребность в более сложных навыках цифрового маркетинга».
Будущее работы рассредоточено и гибко
С начала пандемии количество вакансий в удаленном маркетинге увеличилось в пять раз. Если 1 марта 2020 года всего 2% маркетинговых ролей были удаленными, то сегодня почти каждый десятый. Только за последние шесть месяцев в LinkedIn увеличилось на 177% количество удаленных объявлений о вакансиях для маркетинговых ролей. Результаты исследования показывают, что даже после того, как мы выйдем из пандемии, удаленная работа вряд ли прекратится. Маркетинговые роли повсюду переходят на более удаленный и гибкий рабочий график.
В число наиболее быстрорастущих удаленных рабочих мест, в порядке роста от самого высокого до самого низкого, входят специалисты по цифровому маркетингу, копирайтеры, менеджеры по цифровому маркетингу, специалисты по поисковой оптимизации, авторы контента и менеджеры социальных сетей. Другие быстрорастущие должности – менеджеры по маркетингу и медиабайеры.
Работодатели не только склоняются к удаленным и гибким решениям для работы, они также все больше инвестируют в смешанные и гибкие подходы к подбору персонала. Новое исследование показывает, что за последние шесть месяцев доля заявок на стажировку в секторе маркетинга выросла почти на 25%, а доля заявок на должности подрядчиков выросла на 15%. Кроме того, объявления о вакансиях на полную ставку увеличились более чем на 20%.
Рынки с самым высоким спросом на таланты в маркетинге сегодня включают район метро Нью-Йорка, район залива Сан-Франциско, район метро Лос-Анджелеса, большой Чикаго, большой Бостон, Вашингтон, округ Колумбия / район Балтимора, большой Сиэтл и Даллас- Район метро Форт-Уэрт.
