Исследование проводилось методом онлайнового опроса в формате pop-up, показанного выбранным в случайном порядке пользователям определенных веб-сайтов. Структура выборки корректировалась путем аналитического взвешивания данных по полу, возрасту и региону.
Выборка — фактическое число респондентов, ответивших на вопросы анкеты.
Целевая группа: интернет-посетители Беларуси, в возрасте от 15 до 74 лет. Сбор данных проводился в октябре-ноябре 2020 года, выборка – 673.
В топе социальных сетей четыре платформы пользуются максимальной популярностью – это Вконтакте, Instagram, Одноклассники и Facebook.
По сравнению с прошлым годом процент использования Вконтакте и Instagram вырос, в поле зрения появился и занял свое место в пятерке рейтинга Tik Tok, обогнав Twitter.
А вот как распределяются гендерные предпочтения:
В анализе возрастных предпочтений отмечается, что беларусы в возрасте 15-24 лет чаще остальных пользуются Вконтакте, Instagram и Tik Tok. Люди в возрасте 25-34 года – предпочитают Вконтакте, Instagram и Facebook.
В рамках исследования проведен анализ кросс-посещения соцсетей. В таблице ниже зеленым цветом выделены проценты максимального пересечения – например, аудитория Вконтакте и Instagram пересекается на 63%.
Что касается мессенджеров, то по показателям ноября 2020 года беларусы активнее всего использовали Viber, Telegram и WhatsApp.
При сравнении с прошлым годом видно, что выросла аудитория Telegram в Беларуси и снизилась аудитория Skype.
Анализ кросс-посещений показывает, что наибольшее пересечение – у Facebook Messenger и Viber.
