Согласно данным, на основании официальной статистики Министерства здравоохранения Республики Беларусь, число вакцинированных составляет на 22 сентября 2021 только около 20%. Из них полностью вакцинированных еще меньше – 16%. Соотвественно важнейшей государственной задачей, к решению которой надо привлекать всех акторов, является массовая вакцинация. Для решения этой задачи необходимо создать позитивное отношение к вакцинации среди всех групп населения.
Сначала необходимо назвать основные источники информации о короновирусной болезни COVID-19.
Для этого воспользуемся результатами исследования «Медиапотребление в период пандемии COVID19», проведенного Baltic Internet Policy Initiative (BIPI) в августе 2021.
Результаты ответа на вопрос: “Какие Ваши основные источники информации о коронавирусной болезни COVID-19 (распространение, риски, рекомендуемые профилактические действия, рекомендуемые стратегии защиты, вакцинация и т.д.)?” респонденты в возрасте 18-74 года дали следующие ответы:
Так респонденты исследования – это интернет-пользователи, то результат вполне ожидаем. Конечно, для многих будет удивлением, что Телевидение более важный источник информации о пандемии, чем телеграм-каналы и другие мессенджеры.
Более важно будет взглянуть на социально-демографические характеристики, в частности, на возраст респондентов и их предпочтение новостных источников:
Здесь прекрасно виден тренд, как возрастает важность телевидения, как основного источника информации о коронавирусной пандемии с 17% (респонденты в возрасте 18-24 года) до 43% (респонденты в возрасте 55-74 года). С другой стороны, почти у половины (47%) молодой аудитории основной источник информации – это социальные сети. У группы 25-34 года интернет-СМИ основной источник информации у 58%.
Источники информации о коронавирусной пандемии COVID-19 и родом деятельности:
Можно оценить, как достигнуть конкретные целевые группы через различные информационные источники. Например, неожиданно у топ-менеджеров/руководителей самый большой процент у радио, как источник информации о пандемии. Или у владельцев малого бизнеса – официальные сайты правительства.
График сопряженности источников информации о пандемии с готовностью вакцинироваться:
Как видно из этого нормализованного графика, что самой большой процент вакцинировавшихся у тех, кто основной источник информации о COVID-19 – официальные сайты, радио, врач, телевидение. Но надо обратить внимание на высокий процент не готовых вакцинироваться, у которых источник – врач.
Теперь посмотрим на задачу коммуникации более сложно – это корреляция источников информацииCOVID19 и влияние на готовность вакцинироваться:
Получается, что с точки зрения кампании по вакцинации такие источники, как телевидение и официальные сайты являются наиболее эффективными.
Итоговая корреляция между источниками информации и возможным выбором вакцин:
Респонденты, которые более активно потребляют информацию из интернета, социальных медиа, мессенджеров предпочли при возможности выбора одобренные ВОЗ вакцины – AstraZeneca, Moderna, Pfizer/BioTech. Респонденты, у которых основной источник иформации – телевидение, печатные медиа, скорее выбирают Спутник V.
Вывод
Задача вакцинация населения Республики Беларусь является стратегической в период осень-зима 2021-2022. Желательно достижение уровня вакцинации 70-80% взрослого населения. Поэтому необходимо четкие и скоординированные действия по продвижению все одобренных ВОЗ вакцин. Честный и подробный рассказ о действии, необходимости, возможностях , необходим для людей, которые еще не готовы к вакцинации, но умеют искать и находить объективную информацию. Больше открытых и доступных данных о заболеваемости с целью повышения доверия к официальной медицинской статистики, что будет способствовать более успешной кампании по вакцинации насления Республики Беларусь и спасет сотни человеческих жизней и уменьшит тяжелый ход заболеваний COVID-19.
