Мониторинг рекламного рынка Беларуси. В частности телевизионного.
Исследование аудитории телесмотрения беларуского ТВ в первом квартале 2021 года и объемов размещения рекламы подготовила компания “Реальные измерения”.
В ТОПе беларуских телеканалов по доле рейтингов wGRP – ОНТ, НТВ, Россия\Беларусь. Рассматриваемая аудитория – 20 лет +.
График ниже показывает изменение охвата телесмотрения, который в разрезе недели несколько снизился практически у всех каналов по сравнению с прошлым годом.
Кстати, в начале апреля 2020 года исследователи отмечали резкий скачок телесмотрения – в связи с уходом многих людей и компаний на изоляцию. Рейтинг просмотра видеоконтента с помощью телевизора вырос тогда сразу на 10%. При этом наибольший прирост времени, проведенного перед телевизором, был зафиксирован среди детей, подростков и молодежи от 4 до 24 лет (+28%).
Демографический портрет каналов остается неизменным. Основной аудиторией ОНТ, Беларусь1, канала Россия\Беларусь остаются преимущественно женщины 50+. Для СТВ, Беларусь 3, Беларусь 5 – ядро аудитории составляют мужчины 50+.У НТВ и МИР – практически гендерный паритет, возраст 55+.
Охват более молодой аудитории демонстрирует ВТВ, ТНТ, БелМузТВ.
Среди рекламодателей существенно прибавили на ТВ в первом квартале бренды Jacobs, Henkel, Colgate, Белфуд.
Снижение по набранному числу пунктов рейтинга – у телеком операторов.
Если анализировать размещение по категориям, то драйверами выступили Приправы\Специи, Детское питание, Препараты для желудочно-кишечного тракта. Упали молочные продукта, а также реклама средств связи и сухих завтраков.
В категории Продуктов питания максимальный рост у пельменей, смесей для горячих блюд, а также детского питания.
В категории напитков – максимальный скачок у молотого кофе.
