Стремление к тому, чтобы новости об Украине миновали кремлевскую стену пропаганды, побуждает к новаторским — и старомодным — стратегиям.
В начале прошлого года Тобиас Наттерер, копирайтер рекламного агентства DDB Berlin, задумался, как обойти российскую цензуру.
Его клиент, немецкое отделение некоммерческой организации «Репортеры без границ» (RSF), искал более эффективные способы, позволяющие россиянам получать новости, которые их правительство не хотело, чтобы они видели. RSF дублировала подвергшиеся цензуре веб-сайты и размещала их на серверах, которые считались слишком важными для блокировки правительствами — тактика, известная как залоговая свобода . («Если правительство попытается закрыть веб-сайт, — объясняет Наттерер, — им также придется закрыть свои собственные веб-сайты, поэтому это называется залогом».)
Проблема заключалась в том, как помочь людям найти эти зеркальные веб-сайты. Затем пришла безумная идея: что, если бы они могли пропустить новости через российские цензоры, спрятав статьи — как пасхальные яйца в видеоигре — которые люди могли бы разблокировать с помощью секретного кода? А что, если этот секретный код был сгенерирован самой Россией через выигрышные номера в государственной лотерее? Каждый раз, когда публиковались новые номера, команда могла использовать их для создания нового веб-адреса. Любой, кто ищет эти номера в Твиттере или на других платформах, найдет ссылки на запрещенный сайт и запрещенные новости.
Расскажите о сроках. Как только они собирались запустить стратегию в России и двух других странах, президент России Владимир Путин отдал приказ о вторжении в Украину. Кремль немедленно прекратил общенациональное освещение своих действий, что сделало эксперимент RSF/DDB еще более важным.
Они дублировали веб-сайт «Медузы », независимого новостного агентства, ориентированного на Россию, которое в апреле 2021 года было объявлено российским правительством иностранным агентом . купить больше места на сервере и обновить сайт. RSF и DDB также тестируют способы использования технологии блокчейна для публикации статей и фотографий о войне — и планируют активировать больше сайтов в ближайшие дни.
«Мы хотим убедиться, что свобода прессы не рассматривается только как нечто, что защищают сами журналисты», — говорит Лиза Диттмер, представитель RSF Германии по защите свободы Интернета. «Это то, что является основной частью любой демократии и основной частью защиты любой свободы, которая у вас есть».
Пропаганда уже давно является основным продуктом войны. От бомб, осыпающих вражеские войска брошюрами, до цензуры дома, контроль над сообщениями часто рассматривается как ключ к мобилизации общественной поддержки. Железная хватка Путина в отношении того, что сообщает россиянам о его войне на Украине, подвергается нападкам по нескольким направлениям: от попыток «убей крота» в социальных сетях до телемаркетинговых кампаний, видео в Telegram и многого другого. Украинские предприниматели даже взламывают свои собственные приложения , чтобы россияне знали, что происходит. Хотя такие усилия имеют переменный успех, они демонстрируют изобретательность, необходимую для победы в информационной битве, которая так же стара, как сама война.
Активисты нашли и другие способы донести в Россию бомбы правды о вторжении. В Соединенном Королевстве краудфандинговая кампания собрала 40 000 фунтов стерлингов, чтобы нацелить россиян на цифровую рекламу с реальными новостями о войне. (Организаторы говорят, что они разместили 57 миллионов объявлений, прежде чем были заблокированы в России в начале этой недели.) Хакеры также организовали массовые акции: группа, известная как Anonymous, попросила людей оценивать российские рестораны и магазины на Google Maps , чтобы оставлять отзывы, объясняющие, что происходит в Украине. . Тем временем организация под названием Squad303 создала онлайн-инструмент , который позволяет людям автоматически отправлять русским тексты, сообщения WhatsApp и электронные письма.
Некоторые из наиболее эффективных стратегий основаны на технологиях старой школы. Использование виртуальных частных сетей, или VPN, резко возросло в России с начала войны. Это может объяснить, почему телекоммуникационный регулятор страны вынудил Google исключить тысячи URL-адресов , связанных с VPN-сайтами.
Железная хватка Путина в отношении того, что сообщается россиянам о войне, подвергается сомнению разными способами: от попыток «убей крота» в социальных сетях до кампаний телемаркетинга и краудфандинговой цифровой рекламы.
Для Паулюса Сенуты, рекламного менеджера в Литве, предпочтительным оружием является телефон. Недавно он запустил « CallRussia», веб-сайт, который позволяет русскоязычным пользователям совершать холодные звонки случайным россиянам на основе каталога из 40 миллионов телефонных номеров. Посетители сайта получают номер телефона вместе с базовым сценарием, разработанным психологами, который советует звонящим сообщить о своих связях с Россией и статусе волонтера, прежде чем побуждать жертву услышать, что происходит на самом деле. Предлагаемые фразы включают «Единственное, чего (Путин), кажется, боится, — это информации», что затем позволяет звонящим подчеркнуть необходимость отдать ее «в руки россиян, которые знают правду и встают, чтобы остановить эту войну». По словам Senūta, за первые восемь дней пользователи из Восточной Европы и других стран мира сделали около 100 000 звонков незнакомым людям в России.
В современном мире, наводненном спамом, мошенничеством и другими нежелательными маркетинговыми сообщениями, работают ли какие-либо из этих усилий? Влияние этих добровольческих усилий менее очевидно. «Одно дело — позвонить им, а другое — как с ними поговорить», — говорит Сенута. Как и в случае любого телемаркетингового звонка, реакция получателей была неоднозначной. В то время как некоторые были восприимчивы, другие злятся на прерывание или подозревают, что это уловка. «Как вы разговариваете с кем-то, кто был в другой медиа-среде?»
Хороший вопрос. В конце концов, российские власти уже давно враждебно относятся к новостям, которые не соответствуют линии партии. «Вы повсюду сталкиваетесь с этой пропагандой, — говорит Олег Козловский, исследователь по России из Amnesty International. Через несколько дней после вторжения орган регулирования связи страны обвинил местные СМИ в распространении недостоверной и ложной информации, обязав использовать в репортажах только официальные правительственные источники. Такие термины, как «война», «вторжение» или «агрессия», были запрещены для освещения и наказываются штрафом до пяти миллионов рублей (сейчас примерно 52 000 долларов) или 15 годами лишения свободы. Козловский говорит: «Все хуже и хуже».
Люди на митинге оппозиции в центре Москвы в 2018 году с требованием свободы интернета в России.
По словам Козловского, следует использовать существующие платформы без цензуры, такие как Telegram, а не изобретать что-то совершенно новое. (На прошлой неделе Арнольд Шварценеггер загрузил длинное видеообращение к русским через Telegram с русскими и английскими субтитрами.) Однако это не значит, что пробовать что-то новое — вредно.
«Вы не знаете заранее, какие из них будут работать, а какие нет», — говорит Козловский. «Очень сложно предсказать, что сработает, поэтому хорошо иметь разные методы и разные инициативы, пытаясь достучаться до россиян».
Вопрос в том, осознают ли россияне, что их кормят медийной диетой из спонсируемой государством лжи и криминализации правды. Дитмер считает, что многие россияне хотят знать, что происходит на самом деле. К настоящему моменту кампанию RSF «Правда побеждает» посмотрели более 150 000 раз в России. (Предыдущие усилия DDB и RSF в разных странах включали встраивание подвергнутых цензуре новостей в виртуальную библиотеку в Minecraft и плейлист на Spotify.)
Цензура также работает в обе стороны. В то время как российские власти запретили Facebook и Instagram как «экстремистские», западные новостные агентства, в свою очередь, разорвали связи с государственными СМИ из-за путинской дезинформационной кампании. Хотя изъятие продуктов и партнерских отношений из России может послужить Кремлю мощным сигналом, такая изоляция также может оставить нетронутым пузырь дезинформации. К счастью, «эффективно подвергнуть цензуре практически невозможно», — говорит Диттмер из RSF, указывая на дальнейшие усилия по использованию блокчейна и игровых технологий для распространения новостей. «Мы можем играть в кошки-мышки с интернет-цензорами чуть более изощренным способом».
