Помимо привычных всем механик оценки рекламной кампании есть еще одна немаловажная часть – post-view анализ. Эти метрики позволяют более полно и глубоко оценить эффект от медийной кампании.
Post-view характеристикам посвящена презентация украинского агентства Newage. В ней на основании данных исследования gemiusDirectEffect проанализированы post-view метрики нескольких кампаний:
Традиционные медийные показатели:
– охват (охват ЦА);
– стоимость контакта;
– пересечение (duplication);
– частота;
– CTR;
– длительность контакта.
Показатели Post-view анализа:
– сколько пользователей, которые поконтактировали с рекламой, позже зашли на сайт;
– какие целевые страницы они посетили (посчитать конверсии);
– какое количество из этих пользователей являются новыми для сайта;
– сколько времени прошло от контакта до конверсии;
– и много других показателей.
Целостный анализ позволяет разумным рекламодателям более эффективно тратить деньги на рекламные кампании в интернете.
