По результатам медиаисследования gemiusAudience, инициированного в Беларуси исследователтельской компанией #DB3, проводимого с января 2019 года по методологии Overnight, почти 34% беларуских компьютерных интернет-пользователей, в возрасте 15-74 года, посетили 8 беларуских банковских веб-сайта.
Рейтинг этих сайтов по месячному охвату (Reach):
Сделаем небольшое сравнение агрегированной аудитории этих сайтов, то есть с учетом пересечения аудиторий, что учитывает беларуских интернет-пользователей, которые посещали несколько из этих банковских сайтов в течение января 2019 года, со всей компьютерной интернет-аудиторией в Беларуси.
Рассмотрим базовые социально-демографические характеристики: гендер, возраст, уровень образования:
Как видно из анализа данных, компьютерная аудитория банковских сайтов чуть более женская, в сравнении со всей беларускай интернет-аудиторией и более взрослая, начиная с 35+. Ожидаемо эта аудитория более образованная – 34,90% с высшим и более высоким уровнем образования, в интернете – 26,95%.
Следующие характеристики – род деятельности и уровень дохода:
Безусловно, по роду деятельности PC-аудитории банковских сайтов преобладают “белые воротнички”, т.е. офисные работники. С точки зрения дохода, то их аудитория в сравнении со всей интернет-аудиторией имеет чуть более высокий уровень дохода. Интересно, что число кто не хочет говорить о своем доходе всего на 1% больше, чем во всей беларускай PC аудитории.
В заключении, еще одна из возможных характеристик – это наиболее частые места досуга:
Вывод. Аудиторию каждого банковского сайта важно изучить с точки зрения пересечения аудиторий друг с другом и отсюда следует поведенческий анализ, т.е. какие еще сайты конкретные целевые аудитории посещали в медийный период. Конечно, важно проводить аудиторный анализ в сочетании с аудитом, проводимых рекламных кампаний.
