Коалиция по инновационным методам измерения эффективности медиа (CIMM) и Всемирная федерация рекламодателей (WFA) начали стратегический обзор методов измерения эффективности различных медиа в Европе.
В исследовании будет рассмотрен потенциал новых подходов, применяемых на континенте, а также различные мотивы и стимулы среди рекламодателей, вещателей, платформ, агентств и поставщиков.
В ходе обзора будет определено, какие подходы потенциально могут обеспечить масштабируемые, соответствующие требованиям конфиденциальности и пригодные для рекламодателей решения, а также какие практические шаги необходимы для их реализации.
Консультанты из отрасли Энди Браун, Пол Гуд и Сара Мэнсфилд возглавят обзор и будут отвечать за оценку методологических сильных и слабых сторон инициатив по измерению эффективности различных медиа в Европе, а также за требования к масштабу и внедрению.
В ходе проверки также будут рассмотрены роли рекламодателей, агентств, владельцев СМИ и поставщиков услуг по измерению эффективности, чтобы убедиться в долгосрочной жизнеспособности любых инициатив.
В ходе анализа также будут определены любые практические шаги, необходимые для перехода от экспериментов к решениям, которые смогут обеспечить согласованное, недублированное и сопоставимое измерение охвата, эффективности и результативности рекламы по всем медиаканалам, при этом соблюдая европейские стандарты конфиденциальности, регулирования и управления.
Целью обзора не будет установление единого решения или валюты, а вместо этого будет предоставлена концептуальная основа для принятия решений, которую рынки смогут использовать для достижения большей согласованности и сотрудничества в рамках всей экосистемы.
CIMM, WFA и их авторы будут получать поддержку от межотраслевого руководящего комитета, состоящего из высокопоставленных руководителей, чтобы гарантировать, что обзор отражает техническую сложность, политическую деликатность, коммерческую конкуренцию и проблемы регулирования, хотя окончательный анализ и выводы останутся за CIMM, WFA и авторами исследования.
В состав руководящего комитета входят: Земан Бхунну (независимый эксперт); Янник Карриу (Mediametrie); Давиде Крестани (Auditel); Бен Хованесс (Omnicom); Джордж Айви (MRC); Хелен Кац (Publicis Media); Крис Мунди (RSMB); Валери Морриссон (CESP); Неха Шарма (Unilever); Норман Вагнер (Utiq); и Марк Стивенсон (WPP Media).
Джон Уоттс, управляющий директор CIMM, заявил: «Несмотря на значительный прогресс, разрозненность данных, различные методологии и нормативные ограничения продолжают создавать проблемы для отрасли.
«Коммерческая устойчивость различных решений остается неясной. Цель данного нового исследования — способствовать согласованию и пониманию перспектив кросс-медийного измерения в Европе, существенных различий между доступными решениями, а также предстоящих вызовов и приоритетов, которые будут актуальны для покупателей и продавцов на каждом рынке».
Мэтт Грин, директор по глобальным медиа и анализу данных в WFA, добавил: «Halo сейчас воплощается в жизнь благодаря новаторским прототипам в Великобритании и США, и WFA воодушевлена тем, как развивается этот подход. В то же время, решения, инициированные местными объединенными информационными центрами и вещательными компаниями, продолжают развиваться».
«С помощью этого исследования мы надеемся помочь отрасли понять, как эти усилия могут дополнять друг друга и какие практические шаги необходимы для масштабируемого, перспективного кросс-медийного измерения, которое будет эффективно как для рекламодателей, так и для всей экосистемы в целом».
