31 марта в Беларуси был подписан Указ № 131 “О развитии средств массовой информации”. Было сказано, что документ принят в целях обеспечения устойчивого экономического положения национальных средств массовой информации, производства в необходимом объеме качественного белорусского контента.
Беларуские налогоплательщики имеют право знать какой контент, поддерживаемых из налогомаии контролируемых государством (state-controlled) медиа, оказывается самым востребованным среди читательской аудитории.
Исследования медиапотребления за последний год показывают [1], [2], что социальная сеть Instagram является одним из основных источников новостей для беларуской интернет-аудитории.
Были агрегированы 79 instagram-акаунтов беларуских госмедиа и проанализированы публикации за апрель 2022 года. Также было сделано сравнение с четырьмя инстаграм-акаунтами популярных беларуских политиков.
По количеству последователей (followers) имеется трехкратная разница, но позитивная динамика у госмедиа акаунтов:
Распределение по ежедневному числу публикаций:
Многократное преимущество государственных медиа, но видно снижение числа публикаций в воскресные дни.
Если посмотреть на эффективность публикаций по количеству интеракций, то оказывается, что большое количество публикаций не всегда может быть эффективным:
Под интеракциями понимается для Instagram – лайки/Like (нравится) и комментарии.
На данном графике показано общее число интеракций у каждой из агрегированных групп:
Этот график интересно анализировать с точки зрения связи с конкретными событиями в общественно-политической жизни Республики Беларусь.
Пять публикаций государственных медиа, которые собрали больше всего интеракций за апрель 2022:
1:
2:
3:
4:
5:
В первой пятерке по числу интеракций оказался акаунт одного медиа – Новости Столина.
Теперь антирейтинг, то есть посты, которые были наименее эффективны (underperfoming) в апреле 2022:
1: 
2:
3:
4:
5:
Очевидно, что простая публикация текущих новостей в Instagram оказывается неработающей стратегией продвижения (smm). Оказывается, что простые, локальные посты местных медиа вызывают больше социальной эмпатии среди подписчиков, чем формальный подход.
Проведенный анализ показывает, что необходимо прводить постоянный мониторинг и анализ публикаций государственных медиа в социальных медиа, чтобы понимать, как качество производимого продукта (контента), так и его эффективность.
Данная публикация подготовлена Baltic Internet Policy Initiative.
Публикация по теме:
Анализ публикаций в Instagram беларуских государственных медиа
