Практически половина рекламных материалов данной рекламной кампании была просмотрена до конца, высокий показатель CTR и впечатляющая аккумуляция охвата аудитории – это только некоторые базовые выводы, полученные в ходе имиджевой рекламной кампании бренда Carefree, которая измерялась двумя продуктами компании Gemius: продуктом, для контроля эффективности рекламной кампании, сделанного нами специального для агентств – gemiusDirectEffect и продуктом для видео аналитики – gemiusStream.
‘Почувствуй утреннюю свежесть на весь день!’ – таким был слоган имиджевой рекламной кампании бренда Carefree, проходившей в Литве летом 2011 года. Carefree – бренд группы компаний Johnson & Johnson, на протяжении более чем трех десятилетий предлагает полную линейку продукции для женщин, помогающей прекрасному полу почувствовать чистоту и уверенность даже в самые сложные дни.. Данная интернет кампания, измеряемая компанией Gemius в Литве, была размещена на шести тщательно отобранных локальных веб порталах и основной целевой аудиторией являлись молодые девушки.
Беря во внимание тот факт, что кампания была построена на видео рекламе, компанией Gemius было принято решение измерить не только прямое воздействие кампании на нужную аудиторию но в том числе проверить взаимодействие пользователей с мультимедиа контентом. Благодаря gemiusDirectEffect2, мы видим данные кампании по real users, что не предоставляется другими компаниями. Более того, с помощью gemiusStream, мы получили возможность оценки того, как пользователи взаимодействовали с видео баннером, сказала Daiva Pacyno – Digital Manager в Mindshare Baltics.
Согласно результатам отчета gemiusAdMonitor, предоставляющим оценку данных эффективности онлайн рекламных кампаний в странах Центральной и Восточной Европы, средний показатель обычно не превышает 1%. Беря во внимание тот факт, что результативность кампании Carefree оказалась на уровне – 1.20% CTR – мы можем предположить, что кампания прошла действительно хорошо. Зная то, что не только большое количество показов или кликов имеет значение, продукт компании Gemius для мониторинга хода рекламных кампаний также позволил Carefree установить количество интернет пользователей, видевших кампанию. Охват данной РК, в соотношении со всей интернет аудиторией Литвы (основан на данных о Real Users), составил более чем 10% в первый месяц. Эти данные практически удвоились (до 21.9%) во второй месяц видео кампании. Рассматривая наиболее эффективный рекламный формат по результатам кампании Carefree, креатив, размером 250х250 доказал что он может привлечь максимальное количество интернет пользователей.
Большинство экспертов интернет рынка верят в то, что 2012 год станет краеугольным годом для всего рынка мультимедиа контента и в том числе, для видео реклаы. Бюджеты на онлайн видео рекламу, как ожидается, существенно возрастут. В связи с этим, крайне важно получать детальную статистику о интернет пользователях и измерять их вовлеченность с видео креативами. Согласно данным другого исследования, gemiusStream, результаты кампании Carefree а именно интерактивных баннеров, были действительно существенными. Более 43% от общего числа всех видео материалов были просмотрены до конца, что означает тот факт что практически половина аудитории данной рекламной кампании увидели слоган кампании (он был размещен в конце) и взаимодействовали с рекламным сообщением.
График 1. Как долго пользователи смотрели видео? (распределение по дням)
Источник: gemiusStream 23.05.2011 – 26.06.2011
Что удивительно, высокая активность пользователей была зафиксирована в ночные часы – самая большая доля завершенных к просмотру материалов была зафиксирована между 1:00 AM и 2:00 AM (63%).
График 2. Количество завершенных материалов – распределение по часам
Источник: gemiusStream 23.05.2011 – 26.06.2011
Inga Rizgelyte, Account Director в Mindshare Lithuania так прокоментировала результаты кампании: Мы впервые использовали такой тип баннера, в нем осуществляется несколько взаимодействий с пользователем и важно было максимально оценить его эффективность. Мы очень рады хорошим результатам кампании и возможности оценить ее в полной мере.
