Доходы падали по нескольким причинам:
Газеты были сконцентрированы на строчной рекламе, которая сильнее зависит от состояния экономики, чем реклама медийная и в поиске. Коллапс рынка недвижимости, автомобилей и рынка труда в 2006-2009 лишили 3 основных источников строчной рекламы.
Второе, строчная реклама всегда была связана с печатным изданием.
Треть, поиск и медийная реклама упали из-за того что аудитория росла быстрее, чем доходы. Онлайн доходы упали на 14,5% между 2007 и 2009 годом. Аудитория увеличилась на 31% (с 23,5 миллиардов просмотров страниц до 30,8 миллиардов).
Некоторые газеты начали думать, что надо брать плату за некоторые виды контента.
Но аналитики скептичны. В декабре Fitch Ratings предупредил, что только несколько лидеров новостной индустрии, такие как The Wall Street Journal и The New York Times, могут иметь причины использовать данную стратегию…
Источник:
http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=119834
