27 февраля один из ведущих сейлз-хаусов Беларуси WebExpert провел ежегодную, уже одиннадцатую по счету профессиональную конференцию Digital Media Belarus 2020. Здесь собрались представители крупнейших медийных компаний Беларуси и России и подвели итоги развития рекламного рынка за 2019 году, озвучили прогнозы на год текущий.
Важнейший показатель медийного рынка Беларуси за прошлый год – впервые интернет обошел ТВ по объемам инвестиций. Об этом рассказала Наталья Синькевич, директор ООО “Веб Эксперт”.
Согласно оценкам Ассоциации интерактивной рекламы и ведущих беларуских сейлс-хаузов, объем медиаинвестиций в интернет, как канал рекламы, составил 44,9 млн. долларов, против 41 млн. долларов, вложенных рекламодателями в продвижение на ТВ.
При этом в общей структуре затрат 63% пришлись на контекстную рекламу и 37,0% – на медийную.
В рамках медийной рекламы основные инвестиции были вложены в Беларуси в 2019 году в баннерную рекламу. На втором месте – PR и статьи.
Основные категории рекламодателей, которые вкладываются в интернет в Беларуси – сфера FMCG, автомобильные дилеры, банки, платежные системы.
Прогноз развития рынка на этот год – плюс 8% роста в денежном выражении
