На прошлой неделе в Беларуси было много обсуждений TUT.BY забрендировали под Nescafe
Результаты исследования MillwardBrown, представленного на конференции Interact’2012 в мае 2012 в Барселоне.
910 762 респондентов в 15 странах, включая США, Великобританию, Австралию, 940 измеренных кампаний, 18 724 комбинаций креативов и веб-сайтов.
Исследовались новые форматы баннеров:
Billboard (970*250);
Wall Paper (пользовательский);
HalfPage (300*600).
Три традиционных формата:
MPU (300*250);
Banner (728*90);
Skyscrapper (160*600).
Схематически:
Дальше красивые картинки:
Billboard 1:
Billboard 2:
Half-page 1:
Half-page 2:
Wallpaper:
Результаты:
Wallpaper показал наилучший результат по осведомленности о бренде:
Biilboard дал фантастические результаты по Ad Awareness, то есть запоминаемости онлайн рекламы:
Я люблю иногда спросить какую онлайн рекламу люди помнят 😉
Еще по одной характеристике отличные результаты показал Wallpaper:
Но по предпочитаемости бренда, все не так хорошо:
Намерение покупки, тут хорошие результаты у старого формата Skycrapper и Wallpaper:
Финальный итог улучшения характеристик с новыми форматами:
Кому это должно быть полезно?
Владельцам веб-сайтов, чтобы знать, что предлагать как рекламную возможность своих площадок с уникальной аудиторией.
Агентствам, чтобы максимально эффективными способами необходимую целевую аудитория для клиента.
Рекламодателям, чтобы понимать какая может быть онлайн реклама, знать что они могут получить наилучший результат и больше тратить на рекламу в интернете 🙂Тогда будут рады владельцы веб-сайтов, агентства, а пользователи смогут рассчитывать на больше интересного и полезного контента на веб-ресурсах.
Экосистема 🙂
