web analytics

Потянуть за кончик

Продолжаются хорошие публикации в BusinessWeek Россия.

Цитата:

Медийные компании никак не сформулируют стратегию развития “цифры” и методы ее реализации.
Несколько советов от консалтинговой фирмы Innosight, основанной гуру инноваций Клейтоном Кристенсеном:


И так, и эдак. Дайте свободу собственным специалистам на местах, а руководство пусть следит за общей картиной доходов.

Новые аудитории Попробуйте охватить аудиторию, которая вам недоступна в рамках деятельности обычных СМИ. Например, молодежь больше не читает газет, поэтому издателям нужно искать на нее новые выходы.

Новая бизнес-модель Структура доходов у цифровых медиа не должна быть такой же, как у обычных. Забудьте о рекламе. Подумайте о ссылках и платном поиске, например.

Знающие эксперты Наймите людей, дышащих “цифрой” и живущих в новом, цифровом мире, и осознайте сами, чем он отличается от старого. Хорошее начало – приглашение специалистов из Google и Yahoo!

Принять перемены Выбросьте на помойку старые понятия. Это значит, что, если речь идет о газете, надо видеть дальше сегодняшнего тиража, публиковать материалы с продолжением. Что касается ТВ, то здесь готовьтесь к пятиминуткам для мобильного ТВ.

Источник: Скотт Энтони, Innosight

Rate article
( No ratings yet )

Leave a Reply