Опасная для белорусского “интернет-бизнеса” статья: The Death Of CPM, The Birth Of CRM Media Planning
Она объясняет, что устоявшаяся практика продаж тысяч показов напрочь устарела.
Что рекламодателям (не отечественным, и из головных офисов директивы еще не прибыли) интересуют узкие целевые аудитории. Многие тысячи веб-издателей, блогов создают и имеют свою узкую аудиторию, которые уменьшаются в сравнении с социальными медиа, но возрастает их ценность узкая.
Фрагментация аудитории, резкое увеличение числа средств массовой информации и растущий спрос на маркетинговые исследования. Наиболее успешные практики будут те, кто может использовать данные, технологии и аналитику, чтобы сделать наилучшие рекомендации.
Пока CPM и все так просто: скидка, разместил, открутил, отчитался, закрылся.
Источник:
http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=129530&lfe=1
