Каждый пятый взрослый американец теперь узнаёт новости из TikTok. Четверть взрослых в возрасте от 30 до 49 лет говорят, что делают то же самое. Это уже не молодёжный тренд, а изменение в том, как люди воспринимают информацию.
Пять лет назад TikTok был всего лишь ошибкой округления в опросах. Сегодня он напрямую конкурирует с Facebook, Instagram и X за общественное внимание. Это не просто история социальных сетей. Это изменение в информационной экосистеме. Для специалистов по защите интересов это означает, что контент, формирующий общественное мнение, теперь распространяется в тех местах, куда большинство организаций не планируют проникать.
Если ваши сотрудники, участники или сторонники используют TikTok, они не просто смотрят видео. Они формируют своё мнение по вопросам, влияющим на вашу миссию. Когда ваша организация отсутствует, другие определяют эти темы для обсуждения за вас. Речь идёт не о погоне за глупыми трендами, а о том, чтобы поделиться своей точкой зрения, чтобы ваша аудитория была в курсе событий.
Алгоритм TikTok поощряет постоянство и объём. Эпизодический контент не способствует росту популярности и авторитета. Наиболее эффективный подход — поддерживать постоянный поток адаптируемых материалов — коротких видео с мероприятий, подкастов или комментариев лидеров, — которые могут поддерживать интерес аудитории в течение длительного времени.
Командам, занимающимся адвокацией, следует рассматривать TikTok как часть своей информационной стратегии, а не социальной стратегии.
Источник:
https://advocacytrend.substack.com/p/tiktok-is-now-a-news-platform-act
