Глобальная пандемия, широко распространенные социальные волнения и поляризующие политические события. Разумно ли предсказать, что ждет в следующем году, учитывая, что 2020 год почти в зеркале заднего вида? Думаю, стоит попробовать! Вот три крупных отраслевых прогноза, основанных на всем, что произошло в этом году, и общих тенденциях, которые мы уже наблюдаем.
Оцифровка и диверсификация продолжаются
После повсеместного сокращения рекламных бюджетов в начале этого года ожидается восстановление в 2021 году, при этом Zenith прогнозирует, что расходы на рекламу во всем мире вырастут на 5,8%. Без сомнения, бренды продолжат переводить свои рекламные и маркетинговые расходы из традиционных медиа в цифровую сферу, на которую, как ожидается, будет приходиться 51% рекламных расходов в 2020 году. Некоторые бренды все еще могут опасаться потерь, поскольку вторая волна пандемии усиливается, поэтому мы можем ожидать, что большая часть этих бюджетов будет направлена на маркетинг влияния, где бренды могут получить большую отдачу от своих вложений по сравнению с нативной рекламой на социальные медиа.
Медиабаинг стал невероятно доступным. Инструменты редактирования и программы с открытым исходным кодом позволяют любому самому запустить творческую кампанию без надзора или совета со стороны агентств. Тем не менее, самые умные бренды будут выбирать между агентствами и профессионалами, чтобы не идти на компромисс в отношении качества. Аналогичным образом, агентствам необходимо будет учесть желание некоторых брендов проводить кампании «сделай сам» и предлагать решения, сочетающие традиционный менеджмент с более независимыми консультационными подходами. Агентства, которые пытаются притвориться, что такой диверсификации медиабаинга не происходит, и продолжают использовать свой типичный подход, не будут привлекать бренды, которым нужен более творческий контроль и доступность, и поэтому могут пострадать в 2021 году.
Синтетические медиа будут мутить воду
Синтетические медиа охватывают все, от изображений со сменой лиц и изображений, созданных искусственным интеллектом, до влиятельных лиц с компьютерной графикой и фейковых видео. Синтетические медиа находятся на подъеме, и к 2021 году они могут принести больше этого контента в повседневную жизнь потребителей с помощью рекламы в социальных сетях и маркетинговых кампаний. Эти инструменты могут предложить брендам безопасные и экономичные способы разработки контента, не забывая при этом об ограничениях общественного здравоохранения. И наоборот, они могут стать оружием дезинформации, создавая серьезные проблемы для пользователей, ищущих точный, аутентичный контент, и приводя к антиутопическому опыту в социальных сетях.
Эти инструменты могут иметь свои преимущества при правильном использовании. Например, благодаря комбинации искусственного интеллекта и технологии глубокого подделки лица бренды могут быстро и легко дублировать видео на тысячи языков, делая контент более персонализированным и интересным для глобальной аудитории. Однако решение использовать синтетические медиа во всех аспектах маркетинговой кампании может быть рискованным шагом для брендов в долгосрочной перспективе. Не стоит отталкивать потенциальных клиентов видео и изображениями, которые они считают тревожными или ненадежными. Не говоря уже о риске манипулирования синтетическим видео в гнусных целях. По этим причинам мы можем ожидать, что бренды, которые больше всего соответствуют своей аудитории и более широким тенденциям, удвоят внимание в отношении контента и маркетинговых планов под руководством реальных, уважаемых послов и влиятельных лиц вместо того, чтобы вовлекаться в синтетические медиа.
Новые платформы и функции приходят и уходят
У каждой технологии или платформы есть свой момент, пока не появится что-то еще. Да, некоторые из них обладают большей выносливостью, чем другие, но почти всегда есть «следующая лучшая вещь», ожидающая своего часа. Прямо сейчас мы переживаем возрождение социальных платформ и приложений, особенно в связи с тем, что пользователи ищут новые привлекательные способы виртуального общения. Бренды и пользователи могут сделать свой выбор, и многие из них могут предложить конкретные варианты использования и преимущества. Однако в 2021 году, когда появится больше платформ и мы будем приближаться к критической массе, следите за крупнейшими игроками, чтобы увидеть, как они укрепляют свои позиции в экосистеме.
В 2021 году обратите внимание на то, как YouTube, Facebook, Twitter и Instagram адаптируются, добавляя новые функции (многие пытаются конкурировать за долю рынка TikTok с помощью новых предложений коротких видео) и как они реагируют на противоречия. Пока в TikTok работают молодые пользователи и создатели, приложение будет оставаться важным инструментом для брендов, рекламодателей и влиятельных лиц. Во всяком случае, по прошествии года эти создатели обнаружат, что поддержание присутствия в TikTok, Triller, Instagram Reels, Snapchat и любых других приложениях, выходящих на сцену, не является устойчивым решением, и они сместят фокус на приоритетность каналов, по которым они получают самый интересный. Для многих создателей это все еще TikTok. Если это произойдет, ожидайте, что бренды и их деньги последуют той же миграции.
Создатели, бренды и маркетологи были вынуждены перейти на новую норму. Если внимательно следить за тенденциями в расходах брендов, активности на социальных платформах и новых технологиях, это может дать нам довольно убедительные подсказки.
Автор: Justin Kline со-основатель Markerly.
Источник:
https://www.adweek.com/performance-marketing/3-digital-marketing-trends-to-come-in-2021/
