В пятницу 20 ноября в Минске состоялась давно ожидаемое событие для рекламного рынка Беларуси – презентация нового исследователя аудитории телеэфира и радиовещания. Им стало ЗАО “МедиаИзмеритель”, генеральный директор – Александр Юшкевич. Напомним, что запуск проекта был анонсирован еще в начале 2020 года.
“МедиаИзмеритель” в феврале 2020 года заключила договор с британской компанией Kantar. Последняя и занимается практическим развертыванием системы медиаизмерений: предоставляет технологии, оборудование, программное обеспечение, обучение персонала.
Дочерняя компания Kantar из Казахстана – TNS Central Asia – помогает с консалтингом и контролем на всех этапах запуска системы медиаизмерений аудитории, с обучением персонала и клиентов, с аналитикой. По измерению радио беларусам помогает польское подразделение Kantar Polska.
В рекламной отрасли будет создан индустриальный комитет
Открывал презентацию первый заместитель министра информации Павел Легкий, который отметил, что государство шло к созданию такого медиаизмерителя 12 лет:
– Мы прошли тяжелый путь, испытывали колоссальное сопротивление и трудности. Потому что это дело новое, и перед нами стояла задача, чтобы Беларусь перестала быть белым пятном на карте медиаизмерений в мире. Да, у нас медиаизмерения велись, но мы говорим о медиаизмерениях мирового уровня. Для государства это очень важно. Не только потому, что речь идет о бюджетных поступлениях в виде налогов от отрасли. Мы заинтересованы в развитии рекламного рынка Беларуси, в поддержке телевизионной отрасли, при чем нас в данном случае не волнует, государственное это телевидение или нет.
Павел Легкий считает, что запуск нового медиаизмерителия позволит навести порядок на рынке, но при этом он подчеркнул, что роль государства – только в создании и запуска системы медиаизмерений:
– А дальше – это уже коммерческая история сообщества в целом. И очень рассчитываю, что в ближайшее время в стране заработает на качественно высоком уровне индустриальный комитет. И ему, а не государству, решать основные вопросы дальнейшей жизни, перспектив и развития сообщества. Мы как государство, свою задачу практически выполнили. Сейчас нам, как регулятору, остается только раз в год контролировать соблюдение тех условий, которые мы определили в качестве правил игры.
Что уже готово
Как рассказал председатель наблюдательного совета ЗАО “МедиаИзмеритель” Дмитрий Курносенко, уже многое сделано: создана опорная инфраструктура, построено ядро системы, установлено необходимое оборудование, близится к финализации стадия социологических исследований. Он же остановился на основных принципах, на которых будет работать компания:
- Высокая технологичность – чтобы оборудование, программная среда и процессы были на уровне максимально эффективных решений на рынке
- Максимальная открытость – информация о медиаизмерениях будет публиковаться на сайте, предоставляться регулятору и заинтересованным участникам медийного рынка
- Независимость – медиаизмеритель как коммерческая компания будет максимально независим от каких-то холдинговых структур и других заинтересованных участников, чтобы данные были максимально объективными.
Также Дмитрий Курносенко отметил, что компания не будет ограничиваться мониторингом телесмотрения и радиослушания – потом планируется также запуск мониторинга отложенного просмотра, а также изучение пользовательских предпочтений беларусов в интернете.
Что и когда будет измеряться
О дизайне выборки исследований в Беларуси рассказал директор направления измерения аудитории ТВ и радио TNS Central Asia Александр Емельянов.
Генеральной совокупностью измерительной системы определено постоянное городское население Республики Беларусь в возрасте от 4 лет и старше – это 7,3 млн человек (77% всего населения).
Планируемый объем выборки панели измерения ТВ – 650 домохозяйств. Информация о регистрации телесмотрения будет собирается с помощью пиплметров модели PeopleMeter 5000.
Объем выборки установочного исследования на первом этапе 6,5 тысяч интервью. В дальнейшем объем выборки ежегодного установочного исследования будет 3250 интервью.
К измерению планируется до 30 телеканалов и до 30 телеканалов в мониторинге телевизионного эфира.
По радио панель будет начинаться с городов более 250 тысяч – это областные центры и город Минск.
Если не возникнет внешних объективных факторов, которые могут влиять на срок реализации проекта в Беларуси, то первая поставка данных в продакшн по ТВ планируется в апреле 2021 года. Разворачивание системы медиаизмерений радио занимает 3-3,5 месяца, соответственно первые данные можно ожидать в течение 1 квартала 2021 или начале 2 квартала.
Что касается стоимости данных для агентств, то об этом будет объявлено позже: после получения первых тестовых данных, когда будет понятна расходная часть компании, будет проведена презентация уже не проекта в целом, а медиаизмерителя.
А когда будут получены первые данные, компания “МедиаИзмеритель” планирует провести конференцию по медиаизмерениям.
