Согласно данным Atlas Institute, подразделение Microsoft Advertising, 30% рекламных денег на рекламу прямого действия достается онлайн и только 5% рекламы branding effect.
Следует предположение, что медийную онлайн-рекламу надо измерять охватом и частотой показов.
Источник:
http://blog.comscore.com/2009/07/brand_advertisers_on_web.html
