По данным исследования Kantar Emor AdEx эстонский рекламный рынок в 2016 г. составил 94,1 миллиона евро. Относительно 2015 рынок вырос на умеренных 1,6%. Наибольший рост показала наружная реклама (10,3%) и интернет (9,7%).
| 2016, в общей сложности | |||
| оборот EUR млн |
процентное изменение (В 2015) |
Доля оборота | |
| газеты | 16,84 | -6,0% | 17,9% |
| журналы | 5,52 | -3,9% | 5,9% |
| телевидение | 25,21 | -0,8% | 26,8% |
| радио | 9,33 | 5,6% | 9,9% |
| наружная реклама | 10,27 | 10,3% | 10,9% |
| интернет | 18,92 | 9,7% | 20,1% |
| прямая почтовая рассылка | 8,02 | -1,9% | 8,5% |
| ИТОГО | 94,10 | 1,6% | 100,0% |
В 2015 году было впервые включена онлайн видеореклама на (TV3 Play, Channel 2, Postimees и Delfi), которая составила EUR 1.53 миллиона в 2016 году и была 1,2 миллиона евро в 2015.
Цифра по интернет-рекламе не учитывает деньги, затраченные на рекламу в Facebook и Google.
Google и Facebook на рекламном рынке Эстонии
Кantar Emor в четвертый раз считает деньги, потраченные на рекламу в Google и Facebook.
Исследование основывается на данные 16 крупнейших медиа и цифровых агентств, конечно, авторы говорят, что это не охватывает все деньги, но показывает тренд. В 2016 году сумма составила 6,6 миллиона евро, в 2015 году было — 5,1 миллиона, т.е. больше на 1,5 миллиона.
Теперь несколько тревожный график для эстонского рынка, который показывает, что доходы местных игроков растут медленнее, чем глобальных доминаторов:
Рост доходов в Эстонии Google и Facebook:
Рынок рекламы в странах Балтии
В 2016 году рынок рекламы в Балтийских странах характеризуется продолжающимся устойчивым ростом, по сравнению с 2015 г. изменение + 2,9%, что делает объем рекламы в трех странах Балтии в 278,8 млн евро. Наибольший рост в 2016 году было в Литве (+ 5,9%), а затем Эстония (+ 1,6%) и Латвии (+ 0,5%).
Источник:
http://www.emor.ee/eesti-meediareklaamituru-2016-aasta-kaive-oli-941-miljonit-eurot/
