Каждый раз мы говорим про рост числа пользователей белорусского интернета. Однако не всегда четко понимаем структуру аудитории Байнета. Зачастую планирование рекламных кампаний основано лишь на данных по охвату, и за кадром остаются другие параметры и ресурсы с интересной для рекламодателя аудиторией. Вместе с тем исследования интернет-аудитории становятся все интереснее и разнообразнее.
Еженедельно будем обращать внимание специалистов в области интернет-маркетинга и рекламы на открывающиеся возможности отечественного интернета с помощью простых и понятных графиков, которые смогут использовать в своей работе белорусские рекламодатели.
Эти цифры также смогут убедить и подтолкнуть сомневающихся в пользе интернета, и в частности полезности некоторых белорусских ресурсов для целей рекламодателя.
Материалы этой рубрики будут полезными всем, кто работает в области интернет-маркетинга и интернет-рекламы или просто интересуется развитием белорусского интернета.
Первая публикация в нашей спецрубрике посвящена аудитории социальных сетей.
Данные за сентябрь 2012
График построен на основании данных
|
Affinity мужчины
|
Affinity
Возраст (30 лет)
|
Охват
|
|
|
vk.com
|
100,46
|
133,88
|
2 385 720
|
|
odnoklassniki.ru
|
84,11
|
93,98
|
1 520 170
|
|
facebook.com
|
93,40
|
109,55
|
930 974
|
|
mail.ru-my.mail.ru
|
85,63
|
95,03
|
734 025
|
|
twitter.com
|
93,03
|
125,85
|
456 304
|
|
tut.by-I.TUT
|
111,23
|
84,83
|
245 523
|
|
vceti.by
|
109,44
|
164,22
|
162 899
|
На данной «пузырьковой» диаграмме представлены два индекса соответствия (affinity): пол и возраст. Размер пузырька показывает охват белорусской интернет-аудитории, соответствующей социальной сети. По оси X справа ‑ более мужские социальные сети, слева ‑ более женские, т.е. это не обозначает, что вся аудитория пузырька ‑ это мужчины или женщины, просто это наибольшая доля аудитории по данному признаку относительно всего белорусского интернета. По оси Y возраст. В точке пересечения осей возраст 30 лет, потому что чуть более 50% белорусской интернет-аудитории ‑ это молодые люди в возрасте 15-30. Соответственно, сверху социальные сети с более молодой аудиторией, внизу с более взрослой.
Данные за сентябрь 2012
На комбинированном графике, построенном на основании результатов исследования gemiusAudience 09/2012, показаны аудитории наиболее популярных в Беларуси социальных сетей по числу интернет-пользователей в сентябре 2012 и композиция аудитории по социально-демографическому признаку – уровень образования.
Из графика следует, что наиболее популярной сетью в Беларуси является Vk.com. Сети с наибольшей долей людей с высшим и последипломным образование – Facebook.com (44,33%) и Я.TUT.BY (42,3%). Самая большая доля людей с неоконченным средним образованием – Vseti.by (32,55%). Среднее специальное – Odnoklassniki.ru (35,04%). С неоконченным высшим образованием – Vk.com (17,44%).
Общий охват семи социальных сетей, с учетом пересечения аудиторий, составил в сентябре 2012 – 71,59% (3,138 миллиона человек).
====
Автор публикации и исследовательского проекта — Михаил Дорошевич
Источник:
http://marketing.by/main/market/analytics/0058911/
