Согласно данным исследования медиапотребления беларуской интернет-аудитории в стране и за рубежом, проведенного в октябре 2023, наиболее популярными социальными медиа, как источники новостей и другой информации являются YouTube, Instagram, TikTok.
Критерием популярности у беларуских подписчиков установим процентное содержание более 20%. Дополнительно выделим популярные каналы у женской и мужской аудитории, соотвественно с более 50% каждой целевой группы.
YouTube
Мужская аудитория:
Несколько небольших комментариев. Это почти все новостные каналы. У каналов с государственной формой собственности большая часть подписчиков из РФ. Например: ОНТ — 44,25%; CTVBY — 47,61%; Телеканал Беларусь 24 — 42,68%.
У женской аудитории:
Во-первых, каналы с гораздо меньшим общим числом подписчиков, чем у мужской аудитории. Что свидетельствует по-прежнему об отсутствии популярных с точки зрения желания подписаться каналов с тематикой направленной для женской аудитории. Во-вторых, почти полное отсутствие новостных каналов в отличии от мужской аудитории.
Мужская аудитория:
В Instagram’е у мужской аудитории популярны создатели контента (инфлюенсеры) с меньшим числом подписчиков, чем у женской аудитории. Интересно пересечение новостных каналов с YouTube.
Женская аудитория:
Достаточно все практично: торговые сети, рекомедательные сервисы.
TikTok
Эта сеть стремительно стала номер один, как источник новостей и другой информации, но значительно увеличила число недостоверной информации и снижение доверия к социальным сетям.
Мужская аудитория:
Женская аудитория:
Можно видеть, что популярные TikTok-каналы у беларуских пользователей данного социального медиа преимущественно не беларуские по основной доле подписчиков.
Выводы:
1. Необходимость разнообразия контента для мужской и женской аудитории
Различия в предпочтениях между мужской и женской аудиториями на YouTube указывают на потребность в создании и продвижении национального контента, который бы отвечал уникальным интересам и потребностям обеих групп. Для женской аудитории особенно актуален вопрос развития контента, который был бы интересен именно им, учитывая текущее отсутствие популярных каналов на темы, традиционно привлекающие женскую аудиторию.
2. Укрепление национальной идентичности
Доминирование каналов с государственной формой собственности, популярных в первую очередь среди российской аудитории, поднимает вопрос об укреплении национальной идентичности через медиа. Существует потребность в создании контента, который бы способствовал формированию и укреплению беларуской культурной идентичности, отражая уникальные аспекты жизни и взглядов беларусов.
3. Борьба с дезинформацией
Быстрый рост популярности TikTok как источника новостей и информации, сопровождающийся увеличением доли недостоверной информации, подчеркивает критическую необходимость развития надежных и достоверных источников национального контента. Важно не только создавать качественный и проверенный контент, но и разрабатывать стратегии борьбы с дезинформацией в социальных медиа.
4. Поддержка национальных создателей контента
Популярность инфлюенсеров в Instagram среди мужской и женской аудитории указывает на потенциал для развития и поддержки национальных создателей контента. Поощрение создания оригинального контента, отражающего жизнь и интересы беларусов, может способствовать увеличению доли национального контента в социальных медиа.
5. Развитие тематического контента
Наблюдаемое отсутствие популярных новостных каналов среди женской аудитории на YouTube и предпочтение торговых сетей и рекомендательных сервисов на Instagram подчеркивает потребность в развитии тематически разнообразного контента, который был бы интересен различным аудиториям.
В целом, полученные результаты подчеркивают важность создания и продвижения национального контента в социальных медиа как средства формирования общественного мнения, борьбы с дезинформацией и укрепления национальной идентичности.
Публикация подготовлена Baltic Internet Policy Initiative
