Поиск новых показателей для измерения эффективности рекламных кампаний в Интернете – непрерывный процесс. Сейчас становится все более популярным такой показатель как видимость [visibility]. Издатели, которые используют AdOcean сервер Gemius, уже могут планировать рекламные кампании на основе этого показателя.
Visibility рекламы — одна из самых актуальных тем в онлайн-рекламе. Специалисты области уже заметили огромный потенциал планирования кампаний на основе доступной для просмотра рекламы на экране компьютера или портативном устройстве. Термин, используемый для обозначения этого подхода, — «inscreens». Поскольку новый метод для измерения показов становится все более популярным, многие говорят о том, что inscreens — будущая валюта на рынке онлайн-рекламы.
Gemius на один шаг впереди
Одной из первых в мире, в феврале 2015 года компания Gemius предоставила возможность планировать кампании на основе новых индикаторов (в том числе, inscreen и dwell) в рекламном сервере AdOcean. Индикатор inscreen демонстрирует долю показов, которые были фактически видны интернет-пользователям. Индикатор dwell демонстрирует, сколько времени пользователь интернета активно взаимодействовал с рекламой (так называемое dwell-время, или DT).
«Статистика по видимости рекламы используется уже в течение двух лет. Сейчас мы решили сделать шаг вперед и предоставили возможность планировать кампании на основе четырех новых показателей», — говорит Радослав Голаб, product owner в Gemius, ответственный за разработку рекламного сервера AdOcean. «Эти показатели могут стать основой для новых моделей расчёта между рекламодателем и издателем и, что важно, предложение для наших клиентов обогатится продуктами, ранее недоступными и уникальными»,- добавляет Радослав Голаб.
Новые показатели
В настоящее время компания Gemius оказывает помощь в планировании рекламных кампаний с учетом четырех показателей, характеризующих их эффективность. Они основаны на стандартах, предложенных IAB Europe.
- inscreen
- display — обслуживание рекламы, видимой на экране хотя бы наполовину на протяжении 1 секунды,
- inscreen видео – обслуживание видеоролика, окно которого было видно на экране хотя бы наполовину на протяжении 2 секунд подряд,
- dwell — взаимодействие пользователя с рекламой (движение курсора или клик по рекламе в случае мобильных устройств),
- cookie inscreen — число пользователей, которые видели рекламу (генерируемые inscreens),
- cookie dwell — число пользователей, которые намеренно взаимодействовали с рекламой (генерируемые dwell).
Радослав Голаб говорит о причинах введения новых показателей: «Мы хотели предоставить нашим клиентам инструмент, который бы удовлетворил потребности рынка. Новый функционал — универсален. Его можно использовать как в баннерных кампаниях, так и в видеокампаниях, независимо от устройства, на котором отображается реклама. Он также помогает расширить рекламное предложение наших клиентов новыми рекламными продуктами уровня премиум «, — добавляет эксперт.
Inscreens — новый показатель эффективности кампании?
Сейчас для измерения эффективности рекламной кампании используют такой показатель, как CTR. Он представляет собой процент рекламных показов, которые ведут к клику по той же рекламе. Но этот показатель уже не удовлетворяет нынешние потребности интернет-рекламы. Вот почему при планировании рекламной кампании количество inscreens, то есть рекламы, которая была на самом деле видна пользователю на компьютере, смартфоне или планшете, набирает популярность.
