За период с ноября по декабрь 2025 года мы проанализировали 197 Instagram-аккаунтов беларусских медиа государственных и независимых СМИ, региональных изданий, блогеров и информационных каналов. Общая аудитория этих аккаунтов составляет 7,37 миллиона подписчиков.
Основные цифры
Проанализировано аккаунтов 197
Общая аудитория 7 368 800
Чистое изменение +17 200
Средний рост +1,44%
Медианный рост +1,43%
Динамика роста
• 📈 Растут: 137 аккаунтов (70%)
• 📉 Падают: 22 аккаунта (11%)
• ➖ Стабильные: 38 аккаунтов (19%)
Подавляющее большинство беларусских медийных аккаунтов демонстрирует рост аудитории. Только каждый десятый аккаунт теряет подписчиков.
Акаунты с наибольшим изменением числа подписчиков:
Комментарий: Среди лидеров роста — как новые аккаунты (@pinskivesnik, @novgazeta), так и крупные телеканалы (@ctvby, @ont.news с ростом +20%). Региональные издания (@slutskgorod, @1polotsk_i_novopolotsk) также демонстрируют уверенный рост +7%.
Демография
Используемые хэштеги
Вовлечённость (Engagement)
ТОП-10 по Engagement Rate
| Аккаунт | Подписчики | Engagement |
| @gazeta_praca | 5 400 | 5,13% |
| @mogilevnewsby | 15 000 | 4,50% |
| @dzvinskayaprauda | 3 400 | 4,20% |
| @reform.news | 1 100 | 4,20% |
| @rossonygazeta | 2 800 | 3,89% |
| @gazetaradzima | 2 500 | 3,50% |
| @zhitkovichi_news | 8 800 | 3,46% |
| @krupski.vestnik | 2 700 | 3,37% |
| @skidel_official | 7 000 | 3,36% |
| @belarusblog | 20 300 | 3,14% |
Комментарий: Наивысший уровень вовлечённости показывают небольшие региональные издания. Средний engagement rate по всем аккаунтам составляет 0,86% (снижение с 0,89%).
Средняя credibility аудитории: 83,4%. Это означает, что около 17% подписчиков могут быть ботами или неактивными аккаунтами.
География подписчиков:
| Country | Avg % (Old) | Avg % (New) | Avg Change (pp) | Accounts |
| Belarus | 80,3 | 79,46 | -0,84 | 197 |
| Russia | 7,26 | 7,2 | -0,06 | 197 |
| Ukraine | 1,9 | 1,9 | 0 | 196 |
| Poland | 1,47 | 1,4 | -0,07 | 160 |
| United States | 1,26 | 1,64 | 0,38 | 127 |
Вирусный контент
ТОП-10 самых популярных постов (ноябрь-декабрь 2025)
| # | Аккаунт | Дата | Лайки | Комментарии | Тема |
| 1 | @minsk_news | 02.12 | 158 900 | 329 | TikTok тренд |
| 2 | @golosbelarus | 19.11 | 114 700 | 796 | Едешь себе в плацкарте, а рядом — самый технологичный дедушка Беларуси. |
| 3 | @minsk_novostnoy | 27.11 | 108 200 | 2 400 | «Не все скорые едут медленно…» |
| 4 | @zerkalo_io | 13.11 | 78 800 | 146 | Осьминог играет на пианино |
| 5 | @minsk_novostnoy | 03.11 | 73 400 | 1 300 | Горячие новости Минска |
| 6 | @zdes.by | 06.12 | 59 900 | 1 100 | ВТФ БелГУТ |
| 7 | @ctvby | 07.11 | 45 500 | 3 600 | Лукашенко: «Зачем тратить на ерунду…» |
| 8 | @zdes.by | 17.12 | 43 800 | 216 | «Подпишись — тут про харизму» |
| 9 | @ctvby | 19.11 | 38 900 | 612 | Лукашенко о верхней одежде |
| 10 | @minsk.online24 | 21.11 | 20 600 | 336 | Снежная королева в ТРЦ Галерея |
Комментарий: @minsk_news генерирует самый вирусный контент (159 тыс. лайков), несмотря на потерю 35 тыс. подписчиков. @minsk_novostnoy — лидер по количеству попаданий в топ. Независимое медиа @zerkalo_io на третьем месте с развлекательным контентом. Государственный @ctvby попадает в топ с цитатами Лукашенко.
Статистика постов
| Метрика | Старый период | Новый период | Изменение |
| Средние лайки | 2 284 | 2 248 | -36 (-1,6%) |
| Максимум лайков | 6 588 | 7 064 | +476 (+7,2%) |
| Средние комментарии | 119 | 78 | -41 (-34%) |
Вывод: Вирусный потенциал (максимум лайков) вырос на 7%, при этом средняя вовлечённость немного снизилась.
Анализ соотношения роста аудитории и вовлечённости
Интерактивная визуализация демонстрирует корреляцию между двумя ключевыми метриками Instagram-аккаунтов: изменением количества подписчиков (ось X, %) и изменением engagement rate (ось Y, процентные пункты).
Четыре квадранта:
- 🟢 Правый верхний — идеальный рост: аудитория растёт, вовлечённость повышается
- 🟡 Правый нижний — количественный рост: подписчиков больше, но engagement падает (возможно, накрутка или вирусный охват без удержания)
- 🟡 Левый верхний — качественный фокус: аудитория сокращается, но оставшиеся подписчики более активны
- 🔴 Левый нижний — проблемная зона: падает и аудитория, и вовлечённость
Интерактивный график здесь.
Ключевые наблюдения:
- Большинство аккаунтов сконцентрированы вблизи нулевых осей — стабильная динамика
- Крупные аккаунты (большие пузырьки) чаще демонстрируют снижение engagement при росте — эффект масштаба
- Региональные издания показывают более высокую вовлечённость при умеренном росте
- Выбросы в левом нижнем квадранте требуют отдельного анализа (возможные причины: удаление ботов, смена контент-стратегии, блокировки)
Выводы
- Общий рост: 70% аккаунтов увеличили аудиторию. Чистый прирост +17 200 подписчиков.
- Лидеры роста: Новые аккаунты (@pinskivesnik, @novgazeta) и государственные телеканалы (@ctvby +10,8%, @ont.news +20,2%).
- Потери: Крупнейшие у @minsk_news (-35 тыс.) и @mogilevnewsby (-68%). Два аккаунта удалены. Независимые медиа стабильны.
- Engagement падает: Средний показатель снизился с 0,89% до 0,86%. Лидеры — небольшие региональные издания.
- Языки: Русскоязычная аудитория снизилась на 1,8 п.п. (89,8%), английская выросла (4,2%). Беларусскоязычная — 1,1%.
- Вирусность: @minsk_news лидирует (159 тыс. лайков), несмотря на потерю подписчиков. @zerkalo_io — единственное независимое медиа в топ-5.
Методология
- Источник данных: modash.io
- Период: ноябрь-декабрь 2025 (30 дней)
- Выборка: 197 аккаунтов беларусских медиа
- Показатели: followers, engagement rate, audience credibility, demographics, popular posts
- Фильтрация постов: только посты, опубликованные в период ноябрь-декабрь 2025
- Анализ: автоматизированный с использованием Python + LLM
Данная публикация подготовлена Information Policy Blog
